如何打造城市品牌?来自三个城市的案例可供参考
城市需要有自己的品牌特征吗？最近，伦敦举办了一场展览，专门探讨城市的身份与个性表达。
展览 City Identities 由独立设计出版商、策展团队 Place Press 推出，探讨全球城市的品牌特征，以及不同城市会选择什么来向世界其他地方表达自己的身份与个性，涉及的城市案例包括伦敦、纽约、安曼、斯德哥尔摩等等。
这是历时一个月的伦敦建筑节的活动之一，作为每年欧洲体量最大的建筑主题节日，各式各样的讲座、展览、辩论、研讨会、电影放映等活动，能够吸引大约 40 万访客前来参与。
今年的活动围绕主题 identity 展开。City Identities 展览设在伦敦创意咨询公司 dn&co 的实体画廊空间 Ground Floor Space，Place Press 团队将世界各地标志性的城市标识，转化为沉浸式装置，其中就包括经典的 I ♥ New York 这一成功案例。
展览期间，Place Press 还将其关于城市品牌设计项目的研究成果，制作成了一系列小册子和播客节目，包括与纽约平面设计师 Milton Glaser，以及安曼城市形象设计工作室 Syntax Design 的创始人 Ahmad Humeid 的访谈，讲述这些城市案例背后的设计故事。
Place Press 创意总监 Patrick Eley 表示：“就任何品牌而言，标志只是冰山一角，背后总是有更多可以挖掘的故事。当谈到为一个城市创建一个图形系统时，我们其实探索的是一个维度非常丰富的领域，包括生活在那里的人们、当地的社会、经济背景等等，城市是一个生物，它的身份很难确定。”
和商业品牌不同，在谈论到城市品牌时，人们往往缺乏具像化的认知。但在一些特殊时刻，城市品牌形象会被频繁提及，比如奥运会、世界杯以及世博会这类全球性赛事、活动的主办城市。
以奥运城市为例，每四年，都会有一座城市走上世界舞台。奥运会意味着一个难得的机会，聚拢了全世界的注意力，让一个城市可以专注于创造一个关于自身的品牌形象，并在数亿观众观看比赛的过程中得以传播。
但很多时候，奥运城市的形象，更像是一个“临时身份”，在赛事热潮过去后，无法持续对一座城市产生影响力。
而好的城市品牌设计，更像是一个城市对于公民的微观管理策略，用美国《连线》杂志官网报道的话说，“一个优秀的营销团队必然知道，一个容易识别的品牌标识将会对公众产生持久的影响。”
纽约——“ I ♥ New York ”
它之于纽约的意义，并不是锦上添花的元素，而是影响经济层面的设计。
说起纽约，你可能会想起一些极具辨识度的元素，比如坐地铁时那张杏黄色的小小 METRO CARD，比如穿梭在纽约曼哈顿楼宇中的黄色福特维多利亚皇冠出租车。
但说到最能诠释纽约精神的，还是那个家喻户晓的世界级 logo “ I ♥ New York ”。它不光出现在纽约街头的各种角落，还出现在各种马克杯和服饰上。
1970 年代初期，纽约受到冷战影响，经济萧条，治安混乱，导致人口大量外移，旅游产业也受到冲击。为了重振旅游观光产业，纽约市政府请来 Milton Glaser 设计一个专属于纽约的城市 logo。他是城市杂志《纽约》的联合创始人之一，曾为歌手 Bob Dylan 创作的同名海报，还被评为历史上影响力最大的 10 幅海报之一。
当时 Milton 做了一堆提案，但纽约市政府偏偏挑中了“ I ♥ NY”这个随手画在纸上的构想。有人分析过它为何是一个有突破意义的设计，原因在于那颗心的形状和颜色打破了字母排列在一起的视觉连贯性，因此给人眼前一亮的感觉。后来这个经典的 logo 被印制在各种商品上，每年至少为纽约带来六七位数美元的经济收入。除了商业利益之外，这个 logo 也深植在纽约市民心中。
当年纽约发生“9.11 恐怖袭击”时，Milton 还重塑 logo，原版的爱心，加入了一些焦痕，代表着恐怖袭击带给整座城市的伤痛，简明有力的标语“ I love New York more than ever ” ，凝聚了当时纽约人的信念。新版 logo 再次被大量印制，出现在百万份海报、报纸刊物中，陪伴纽约走过这场浩劫。
安曼——应对难民潮影响下人口多样性的城市形象设计
2006 至 2009 年期间，约旦安曼市政府启动了一系列城市规划、更新项目，比如在 2025 年前，推动人口从 220 万增至 640 万人的计划，为年轻一代规划“能买得起”的城市新住宅的举措，以及革新更加系统化和可持续的公共交通体系的设计。
市长 Omar Maani 掌舵的项目团队，找来了扎根于安曼多年的本土设计事务所 Syntax Design，希望能够合作创造一个充满活力的全新城市视觉形象。
和很多首都城市不同，二战后的安曼持续遭遇周边国家周期性的难民潮影响。由于约旦政府在难民安置和保护上的相对宽松政策，安曼成了不少巴勒斯坦、伊拉克和叙利亚难民的积聚地，这也在很大程度上影响着安曼的人口结构、城市规划与城市生活状况。
Syntax Design 的创始人 Ahmad Humeid 表示，设计挑战不仅在于如何表达这个拥有一百余年历史的古老城市，还有如何呈现其经历了数次移民潮的多样性，以及安曼从一个古老村庄迅速成长为大都市过程中的冲突感。
Syntax Design 在前期调研过程中，找来了包括诗人、小说家、历史学家、建筑师以及人类学家在内的各行业人士进行访谈，听取了来自年轻人对这里的期许，老年人对于这里的回忆。
与很多大都市相比，安曼的城市体验可能不那么令人兴奋，甚至有点“平淡”、“无聊”。
Syntax Design 给出的解决方案，是结合当地的独特地形、气候和建筑元素，塑造一个有着潜在开拓性的城市品牌形象，将碎片化的城市面貌整合起来，表达大安曼市政府在服务和沟通过程中提出的“以公民为先”的态度，为安曼的城市品牌注入活力。
安曼是一个坐落于 19 座丘陵以及高山之间的城市，此番城市新标识的设计，也是基于城市最古老的七座山丘神话的创作，搭配阿拉伯语中的“安曼”一词的黑色字符。据说这也是在公共展览中收获投票数最高的一款标识，现在已经能够在各种旗帜、公交系统、街道设施以及大安曼市政府的相关建筑物和出版物上看得到。
此外，Syntax Design 还开发了配套新标识同步推出的品牌手册，建议在交通运输、城市标牌、旅游休闲领域配套使用，在确保城市视觉形象一致性的同时，将品牌价值转化为市民们生活在这座城市的真实体验。
查塔努加——自下而上影响政府决策的城市字体设计
查塔努加是美国田纳西州的一座小城，以 Chattanooga Choo Choo 小火车的故事而闻名。这里人口不多，风景优美，创新科技与绿能产业社区正在兴起。
几年前，查塔努加拥有了一款专属于城市的无衬线字体 Chatype，有趣的是，这款字体并不是官方委托字形公司制作的，而是当地的设计师社群自发的项目，通过众筹网站 Kickstarter 募资 1.1 万美元，结合当地设计师社群，唤起群众对城市字体的关注。
Chatype 以城市的地标为造型灵感，设计一套基本字形，另有一个展示款版本，也包含有名的小火车。
制作完毕后，查塔努加市政府顺水推舟，在当地旅游局广泛推广使用，城市中也有许多地方能看到这款特别的字体，甚至包括官方文件、告示，以及与城市公共建设相关的招牌，大量换成了 Chatype 字体。
近些年，城市字体不仅构建出一种独特的城市景观，也是无声却有效的沟通方式。
我们曾经也介绍过华盛顿特区的第一款属于这座城市的官方字体，用的是时下最火的美国汉堡品牌 Shake Shack 使用的诺伊特拉（Neutra）字体。
