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如何打造城市品牌?来自三个城市的案例可供参考

海绵宝宝 2018-07-04 来源:好奇心日报
就任何品牌而言,标志只是冰山一角,背后总是有更多可以挖掘的故事。当谈到为一个城市创建一个图形系统时,我们其实探索的是一个维度非常丰富的领域,包括生活在那里的人们、当地的社会、经济背景等等,城市是一个生物,它的身份很难确定。

城市需要有自己的品牌特征吗?最近,伦敦举办了一场展览,专门探讨城市的身份与个性表达。

展览 City Identities 由独立设计出版商、策展团队 Place Press 推出,探讨全球城市的品牌特征,以及不同城市会选择什么来向世界其他地方表达自己的身份与个性,涉及的城市案例包括伦敦、纽约、安曼、斯德哥尔摩等等。

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这是历时一个月的伦敦建筑节的活动之一,作为每年欧洲体量最大的建筑主题节日,各式各样的讲座、展览、辩论、研讨会、电影放映等活动,能够吸引大约 40 万访客前来参与。

今年的活动围绕主题 identity 展开。City Identities 展览设在伦敦创意咨询公司 dn&co 的实体画廊空间 Ground Floor Space,Place Press 团队将世界各地标志性的城市标识,转化为沉浸式装置,其中就包括经典的 I ♥ New York 这一成功案例。

展览期间,Place Press 还将其关于城市品牌设计项目的研究成果,制作成了一系列小册子和播客节目,包括与纽约平面设计师 Milton Glaser,以及安曼城市形象设计工作室 Syntax Design 的创始人 Ahmad Humeid 的访谈,讲述这些城市案例背后的设计故事。

Place Press 创意总监 Patrick Eley 表示:“就任何品牌而言,标志只是冰山一角,背后总是有更多可以挖掘的故事。当谈到为一个城市创建一个图形系统时,我们其实探索的是一个维度非常丰富的领域,包括生活在那里的人们、当地的社会、经济背景等等,城市是一个生物,它的身份很难确定。”

和商业品牌不同,在谈论到城市品牌时,人们往往缺乏具像化的认知。但在一些特殊时刻,城市品牌形象会被频繁提及,比如奥运会、世界杯以及世博会这类全球性赛事、活动的主办城市。

以奥运城市为例,每四年,都会有一座城市走上世界舞台。奥运会意味着一个难得的机会,聚拢了全世界的注意力,让一个城市可以专注于创造一个关于自身的品牌形象,并在数亿观众观看比赛的过程中得以传播。

但很多时候,奥运城市的形象,更像是一个“临时身份”,在赛事热潮过去后,无法持续对一座城市产生影响力。

而好的城市品牌设计,更像是一个城市对于公民的微观管理策略,用美国《连线》杂志官网报道的话说,“一个优秀的营销团队必然知道,一个容易识别的品牌标识将会对公众产生持久的影响。”

纽约——“ I ♥ New York ”

它之于纽约的意义,并不是锦上添花的元素,而是影响经济层面的设计。

说起纽约,你可能会想起一些极具辨识度的元素,比如坐地铁时那张杏黄色的小小 METRO CARD,比如穿梭在纽约曼哈顿楼宇中的黄色福特维多利亚皇冠出租车。

但说到最能诠释纽约精神的,还是那个家喻户晓的世界级 logo “ I ♥ New York ”。它不光出现在纽约街头的各种角落,还出现在各种马克杯和服饰上。

1970 年代初期,纽约受到冷战影响,经济萧条,治安混乱,导致人口大量外移,旅游产业也受到冲击。为了重振旅游观光产业,纽约市政府请来 Milton Glaser 设计一个专属于纽约的城市 logo。他是城市杂志《纽约》的联合创始人之一,曾为歌手 Bob Dylan 创作的同名海报,还被评为历史上影响力最大的 10 幅海报之一。

当时 Milton 做了一堆提案,但纽约市政府偏偏挑中了“ I ♥ NY”这个随手画在纸上的构想。有人分析过它为何是一个有突破意义的设计,原因在于那颗心的形状和颜色打破了字母排列在一起的视觉连贯性,因此给人眼前一亮的感觉。后来这个经典的 logo 被印制在各种商品上,每年至少为纽约带来六七位数美元的经济收入。除了商业利益之外,这个 logo 也深植在纽约市民心中。

当年纽约发生“9.11 恐怖袭击”时,Milton 还重塑 logo,原版的爱心,加入了一些焦痕,代表着恐怖袭击带给整座城市的伤痛,简明有力的标语“ I love New York more than ever ” ,凝聚了当时纽约人的信念。新版 logo 再次被大量印制,出现在百万份海报、报纸刊物中,陪伴纽约走过这场浩劫。

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安曼——应对难民潮影响下人口多样性的城市形象设计

2006 至 2009 年期间,约旦安曼市政府启动了一系列城市规划、更新项目,比如在 2025 年前,推动人口从 220 万增至 640 万人的计划,为年轻一代规划“能买得起”的城市新住宅的举措,以及革新更加系统化和可持续的公共交通体系的设计。

市长 Omar Maani 掌舵的项目团队,找来了扎根于安曼多年的本土设计事务所 Syntax Design,希望能够合作创造一个充满活力的全新城市视觉形象。

和很多首都城市不同,二战后的安曼持续遭遇周边国家周期性的难民潮影响。由于约旦政府在难民安置和保护上的相对宽松政策,安曼成了不少巴勒斯坦、伊拉克和叙利亚难民的积聚地,这也在很大程度上影响着安曼的人口结构、城市规划与城市生活状况。

Syntax Design 的创始人 Ahmad Humeid 表示,设计挑战不仅在于如何表达这个拥有一百余年历史的古老城市,还有如何呈现其经历了数次移民潮的多样性,以及安曼从一个古老村庄迅速成长为大都市过程中的冲突感。

Syntax Design 在前期调研过程中,找来了包括诗人、小说家、历史学家、建筑师以及人类学家在内的各行业人士进行访谈,听取了来自年轻人对这里的期许,老年人对于这里的回忆。

与很多大都市相比,安曼的城市体验可能不那么令人兴奋,甚至有点“平淡”、“无聊”。

Syntax Design 给出的解决方案,是结合当地的独特地形、气候和建筑元素,塑造一个有着潜在开拓性的城市品牌形象,将碎片化的城市面貌整合起来,表达大安曼市政府在服务和沟通过程中提出的“以公民为先”的态度,为安曼的城市品牌注入活力。

安曼是一个坐落于 19 座丘陵以及高山之间的城市,此番城市新标识的设计,也是基于城市最古老的七座山丘神话的创作,搭配阿拉伯语中的“安曼”一词的黑色字符。据说这也是在公共展览中收获投票数最高的一款标识,现在已经能够在各种旗帜、公交系统、街道设施以及大安曼市政府的相关建筑物和出版物上看得到。

此外,Syntax Design 还开发了配套新标识同步推出的品牌手册,建议在交通运输、城市标牌、旅游休闲领域配套使用,在确保城市视觉形象一致性的同时,将品牌价值转化为市民们生活在这座城市的真实体验。

查塔努加——自下而上影响政府决策的城市字体设计

查塔努加是美国田纳西州的一座小城,以 Chattanooga Choo Choo 小火车的故事而闻名。这里人口不多,风景优美,创新科技与绿能产业社区正在兴起。

几年前,查塔努加拥有了一款专属于城市的无衬线字体 Chatype,有趣的是,这款字体并不是官方委托字形公司制作的,而是当地的设计师社群自发的项目,通过众筹网站 Kickstarter 募资 1.1 万美元,结合当地设计师社群,唤起群众对城市字体的关注。

Chatype 以城市的地标为造型灵感,设计一套基本字形,另有一个展示款版本,也包含有名的小火车。

制作完毕后,查塔努加市政府顺水推舟,在当地旅游局广泛推广使用,城市中也有许多地方能看到这款特别的字体,甚至包括官方文件、告示,以及与城市公共建设相关的招牌,大量换成了 Chatype 字体。

近些年,城市字体不仅构建出一种独特的城市景观,也是无声却有效的沟通方式。

我们曾经也介绍过华盛顿特区的第一款属于这座城市的官方字体,用的是时下最火的美国汉堡品牌 Shake Shack 使用的诺伊特拉(Neutra)字体。


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