城市品牌塑造—专家定制成都名片

　　2月24日，北京专家组一行5人莅蓉，同成都专家组一起，参加“城市品牌塑造”。至此，成都市规模宏大的“城市品牌塑造”活动就此正式拉开序幕。

　　城市品牌，是宝贵的文化和经济资源。今年，成都市将全方位开展城市形象定位、城市品牌塑造的调查研究，积极探索城市品牌塑造、城市营销战略的新思路和新方法。组织、召开各界专家咨询会和座谈会，“走出去”到东部沿海城市和副省级城市学习考察，充分挖掘和整合资源，提炼出成都的特色和亮点。来自北京的专家有中国社会科学院研究员李成勋、中国人民大学区域经济研究所教授祝成、中国社会科学院研究员刘维新、北京大学环境学院生态系教授黄润华、中国人民大学商学院经济学博士王晖。成都专家组成员有市社会科学院副院长、博士邵昱，西南财经大学工商管理学院副院长、教授张剑渝，四川大学工商管理学院副教授左仁淑，西南财经大学旅游管理学院副教授叶红。截至昨日，各路专家听取了成都市相关部委的情况介绍。10天时间里，专家们参加了各种形式的座谈会，参观金沙遗址、古蜀船棺、都江堰、武侯祠、杜甫草堂、国际会展中心等，并到科研机构、文明社区、民营企业开展调研。回顾成都10日，是行色匆匆的10天、是脑力激荡的10天，是渐入佳境的10天。

　　昨日，记者专访5位北京专家，请他们对成都10天行进行综述，详解城市品牌进程。
　　
北京大学环境学院生态系教授黄润华

　　休闲氛围具有特色

　　黄润华称，自己过去来过成都，但已是上个世纪80年代的事了。前后10余年，再游成都，发现变化很大，府南河变得似一江春水环城映绿。但作为环境生态研究专家，黄润华毫不客气地指出：“成都市的城市建设尤其是府南河沿岸的改造仍有欠缺之处。”黄润华说，府南河地表水看上去仍不够清澈，两岸的景观没有特色。最不该的是没有为河岸预留足够的空间，两岸高楼耸立，有点像北京的胡同，显得压抑、没有灵气。

　　黄教授同时指出，要将一座有2000多年历史的大城市的品牌形象“一言以蔽之”可谓“难于上青天”，针对成都，短短数日几经筛选、讨论，甚至出现激烈交锋，已有30多种提案。相对而言，黄认为成都的休闲氛围具有特色，而“天府”之称是厚重历史传承下来的，有其特殊的历史价值。记者简文敏实习生郑江
　　
中国人大商学院经济学博士王晖

　　“天府”美誉不可弃

　　作为北京专家团最年轻的专家，王晖在几天来的调研中始终拿着他厚厚的笔记本仔细地记下见闻、观感甚至每一位发言者的每一句话。昨日的采访中，王晖让记者参观了他随身携带的笔记本电脑，只见里面详细地收录了包括成都媒体报道、专家发言、政府部门报告等各种资料。王晖谦逊地道出原由：“作为一个外来者，多听本土的声音，非常必要。”王晖提出，对城市品牌的定位不一定非得叫“某某之都”，完全可以破除这种思维框架，比如，可以根据“天府”这个历史流传下来的美誉的基础上，增加体现时代取向的新称谓与之结合起来。

　　有了主要的品牌之后，也不排除再打造其他反映某些侧面的小品牌。打造品牌的时候，是一个长期的以一贯之的过程，不论媒体还是社会，都不能一哄而上，这该是一个细水长流的浩大工程。
　　
中国社科院研究员、著名发展战略研究专家李成勋

　　可惜“休闲之都”被抢注

　　李成勋认为，打造成都城市品牌，李成勋坦承有“三难”。首先，成都是一座多元化的城市，面对丰富多彩的城市亮点，在选择城市品牌的时候难免会顾此失彼。二难：成都就“城市品牌”进行探讨已经有一段时间，各界人士对此都有深刻思考，从不同的视角和感受提出自己的观点，存在思维定式。三难：成都虽然是有影响力的大城市，但放到全国的范围上思考，同类的大城市很多，因此成都的城市品牌定位必须考虑是否与其他城市有交叉。比如“西部商都”就可能与兰州、西安等地雷同，“休闲之都”又已被杭州“抢注”。

　　李成勋介绍，在10天的考察讨论中一些问题已突现出来，如“熊猫故乡”、“熊猫之都”，但不赞成者居多。“休闲之都”、“美食之都”，也遭到相当一部分人的反对。品牌确定后，还应注意扩散、强化、充实、提升。
　　
中国社科院研究员刘维新

　　府南河两岸高楼是败笔

　　研究城市的刘维新教授从城市发展的角度看“城市品牌”，他认为城市品牌要和城市的特色相结合。成都虽然有几千年的历史，但城市建设与规划没有体现历史文化的特色，缺乏个性！

　　刘维新指出，城市内能拥有流动的地表水系是一种福分，甚至可以说是上天的眷顾。一条河流是城市的动脉、灵感、生机。从这个意义上说，成都的府南河改造的确造福一方百姓，但两岸如果不是高楼林立，挡住开阔的视野，将是一条灵动、鲜活的河。尤其是府南河沿岸的高楼也没有特色，这是规划方面的败笔。刘维新强调，城市改造关键在于“三气”，即“人气”、“文气”和“生气”，不能因改而将原来人气极旺的地方的“改死”；文气是要体现历史文化，有了人气和文气才能有生气，也才会有商机。因此，在城市建设上，不能把所有的马路都改成交通要道，商贸中心也不能全是大马路，因为没有生气，商机也无从发展。
　　
中国人民大学区域经济研究所教授祝诚

　　成都人生活态度“雅”
　　祝诚介绍，城市处于区域经济的中心，但在城市内却少有人论及地区经济。品牌作为商品企业较早，但是与城市的概念相连却刚刚开始。目前尚无城市品牌的专家。通过本次成都品牌的打造，四川省可能成为城市品牌研究学科的国内中心。

　　祝诚说，塑造品牌是为了某种目的，城市品牌的目的即提升知名度，富有经济政治意义。打造城市品牌如果仅仅以响亮的名字炒作是没有生命力的，而应该是一个科学研究的过程而非单纯的商业包装。将当代实际和古老的历史放在一起，使形象有了科学依据。

　　成都在文化方面是可塑，寻找品牌可以从寻找“文脉”开始，一是李冰开凿都江堰、二是文翁办学。石室学校。校址几千年不变，简直是奇迹，但正是这种开放式办学，让成都平原与中原主流文化差距日渐缩小，直到文明程度可与京师相比。两支文脉，水利的灌溉满足了居民物质方面的基本要求，衣食无忧、文明进步也许正是今天的成都人的文化心态、氛围的根源。祝诚羡慕地说，成都人热爱生活、心态平和，不狂躁，讲求生活质量和情趣，富有包容性，一言以蔽之生活态度很“雅”。

　　祝诚建议，成都要以这种平和、从容的气质去感染、包容市场经济下浮躁的心态。“休闲”不该单纯地理解为贬义的不思进取，休闲作为一个城市品牌应该是一种产业，休闲不是生活方式，而是成都凭借它吸引世界的一张“王牌”。根据文脉来梳理城市品牌形象，找出形成今天的成都的载体，再用生动简练的词来表现即可。
　　祝诚透露，目前专家们已从近30个选题中提炼出旅游、美食、商贸、蜀汉、高科技、休闲等6个主题作为最后“目标群”。
　　
记者手记　成都打什么名片

　　现代城市营销，除了基础设施等硬指标外，还要有配套的软指标。城市品牌的塑造即是其集中体现。城市品牌是以高度凝练的形式，对城市自然资源和人文创造精华的集中体现。连日来，关于成都市的城市品牌是什么，鲜明的城市名片在哪里的话题在各界引起广泛关注。

　　成都是历史文化名城，国务院确定的西南地区“三中心、两枢纽”，经济社会发展成就显著，2001年全市GDP位居15个副省级城市第四，发展速度令人瞩目。给国内外的受众一个明确、清晰的整体印象，就必须以城市营销战略的新思路、新方法充分挖掘资源和整合资源，从中提炼出城市的灵魂，打造符合成都作为西南地区特大中心城市地位和作用的城市形象，已成为当务之急。成都取一个人们一听便能记住，并能在世界也叫得响的代名词，是城市品牌塑造所要达到的最终目的。“城市品牌塑造”这一新理念，似一场春雨“润物细无声”，逐步深入城市建设者们的心中，并进入从抽象变具象的渐进过程。

　　有关部门正积极筹备一系列有关城市形象定位、城市品牌塑造的调查研究活动。拟召开新闻媒体、大专院校、经济领域、文化战线等多方面的专家咨询会、座谈会；走出去，到东部沿海城市、副省级城市学习考察等多种形式；引进来，看外界怎样以不同的视角品评成都。以此全面了解外界、成都各阶层对成都的认识和看法，对成都城市形象塑造的建议，博众家之长，准确找出城市的定位，最后以高度凝练的几个字，为成都“定妆”。对此，我们将继续关注。