千古名胜如何告别“叫好不叫座”
admin
2002-08-30
来源：景观中国网
在江南古城绍兴，享有“书法圣地”之誉的兰亭景区，近日突然因为一池不足半亩的荷花而变得热闹起来。景区的工作人员有些不解：荷花年年开，为何今年独稀罕？
原来，一个多月之
在江南古城绍兴，享有“书法圣地”之誉的兰亭景区，近日突然因为一池不足半亩的荷花而变得热闹起来。景区的工作人员有些不解：荷花年年开，为何今年独稀罕？
原来，一个多月之前，两名摄影爱好者在这里拍下了近百幅形态各异的荷花照。景区管理处用这些照片办起了一场名为“清风荷影”的影展，当地媒体也对此作了报道。没有想到，就是这小小的影展，让兰亭这一千古名胜在炎炎的夏日里，出现了少有的热闹场面。
“人靠衣装，佛靠金装，老景点也需要借助新载体，不断制造热点，来告别‘叫好不叫座’的怪现象。”在绍兴市文化旅游部门工作了几十年的李建明深有感触地说，“就像兰亭的这一池荷花，年年都开得漂亮，但正是因为有了新名堂，才出现今年的‘别样红’。”
“金条”何以成“鸡肋”
大禹陵、兰亭、鲁迅纪念馆、周恩来祖居、沈园、蔡元培故居、秋瑾故居……这些如雷贯耳的景点让绍兴成了一座没有围墙的博物馆。与一些地方抢名人、抢典故，千方百计为本地的旅游业大贴“文化金”相比，绍兴现存的历史人文景观可谓是“金条”堆成山。
绍兴市文化旅游集团有限公司的董事长宣传中说，绍兴的众多文物古迹将这座江南古城推向了“中国首批历史文化名城”的至高点。然而，这些曾令绍兴旅游界得意的古迹，近年来“鸡肋”味道越来越浓：本着“修旧如旧”和文物保护的原则，绍兴的很多景区常常“几十年如一日”，如何能吸引到“回头客”？
“留不住人，招不回头”的问题，在绍兴为数众多的名人故居中表现得更为突出：游客往往是转了一圈，看了几张桌子几张凳子几幅书画就走人。
这并非是绍兴一家独有的困惑。据有关部门的统计，仅今年上半年，国内游客对文物古迹兴趣度的降幅就达到了25.9%，而他们对度假旅游的兴趣却上升了11.7%，更令人不安的是，观光客的花费也比度假游客低得多，两者相差12个百分点，观光旅游比商务旅游的人均花费更是低了两成多。
浙江大学旅游管理系的一名学者指出，人文景观参与性差，缺乏休闲、度假等功能，与现代旅游的距离越拉越大。
在休闲旅游和商务旅游日益火爆的背景下，严峻的现实摆在绍兴面前：难道不久之后绍兴的旅游业真的要抱着“金条”讨饭？
“十八缸”里倒出的启示
绍兴的兰亭，曾因1600多年前东晋的42位文人在此曲水流觞，王羲之酒酣之时留下《兰亭集序》，而成为举世闻名的书法圣地。但是占地仅34亩的兰亭景区内，几个景点屈指可数，加上规模太小、扩展受限，连推出“半日游”都十分勉强。如何将兰亭“做大”，让游客在这里“有景可游”，曾是困扰兰亭景区管理者们的一道难题。
兰亭虽小，故事却多。相传当年王献之开始临摹父亲王羲之的书法时，曾向父亲讨教秘诀，而王羲之却指着院子里的十八只水缸对他说，秘诀就在这些水缸里，当你把这十八缸水写完时，自然就知道秘诀在哪里了。于是，王献之遵从父训，天天从缸里取水磨墨习字，几年下来，不但用完了这十八缸水，最终王献之成为一代书法大家。
“十八缸”的故事几乎家喻户晓，但从来没人将它和兰亭景区建设联系起来。一次偶然的机会，兰亭景区管理处副主任喻革良在绍兴的三味书屋中，发现了一块专供游人写字作乐的地坪砖，用毛笔蘸上水，在这种砖面上写字，过不了多久字迹就消失了。可供重复书写的地坪砖启发了喻革良。随即，他向兰亭景区所属的绍兴市文化旅游集团有限公司提出了要在兰亭建一个的新景点的设想，景点名为“十八缸”，由十八只水缸、十八块地坪砖构成，游客在游览这一景点时，可以用景区提供的毛笔，蘸上缸里的水，在地坪砖上习字，体验当年“王献之临池十八缸”的艰辛。
这个融知识性、趣味性和教育意义于一体的景点推出之后，其受欢迎的程度远远超出了设计者的预料。游客们在这里争相挥毫、留影，热情大增。景区工作人员介绍说，几个月来，单是被游客写坏的毛笔就有两百多支。“书法圣地”就这样和绍兴“文化旅游”揉在了一起。
一些专家在考察之后提出，人文景观不是没有潜力，而是缺少发现。“十八缸”景点的成功，就是一个隐性旅游资源被“慧眼”开发的例子。这对全国许多捧着“金饭碗”的历史文化名城都有很强的借鉴意义。
“慧眼”所至，财门为开
在兰亭“十八缸”凸现无穷魅力的同时，绍兴的其它一些景区也开始借助深厚的文化积淀，不断制造亮点。
鲁迅是绍兴旅游的大主题。《故乡》、《社戏》、《阿Q正传》、《祝福》、《孔乙己》这十多篇鲁迅名作，因为被大中小学的现行教科书收录而拥有极为广泛的认知度。从今年暑期开始，绍兴市文化旅游集团有限公司深度开发这一优势资源，面向学生，推出了“鲁迅作品赏析游”。
绍兴文旅公司在这一项目上下了不少功夫：在游览的一开始，每一位游客就会得到一份鲁迅名著的资料，“记忆从课本开始”，游客能重温其中有关绍兴历史的内容；接着，游客们将一一游览鲁迅故居、百草园、三味书屋、长庆寺、土谷祠、咸亨酒店等景点，并由鲁学专家进行一场鲁迅作品的讲座；最后，是观赏《阿Q正传》、《祥林嫂》、《孔乙己》等几部电影，让游客全心身进入历史原态。
结构多元、内容丰富的“鲁迅作品赏析游”推出后，立即得到了众多消费者，特别是学生和教师的欢迎，在今年暑假刚刚开始的短短十天里，这一项目就吸引了30多个团队、4000多名学生，据悉，国内的不少旅行社和学校，已将绍兴作为学生夏令营活动的主要基地。
近日，绍兴又启动了鲁迅故里保护工程，这一总投资超过10亿元人民币的工程将利用鲁迅故里的历史遗存，营造清末民初的环境风貌，使之成为国内最大、最著名的鲁学文化旅游景区。
现在的绍兴文化旅游，可谓一年四季“景景有活动，季季有主题”：春节府山游园会、春天吼山桃花节、三月兰亭书法节、四月大禹陵祭禹、六月沈园兰亭观荷、九月禹陵赏桂、腊月沈园探梅……各种主题的频频亮相让绍兴的文物古迹也焕发了新颜。绍兴市内大禹陵、兰亭、东湖、鲁迅纪念馆、周恩来祖居、沈园、越国遗址、蔡元培故居、秋瑾故居等17个景区，每年的游客接待数和门票收入以年均13.8%和28.5%的幅度高速增长。
原来，一个多月之前，两名摄影爱好者在这里拍下了近百幅形态各异的荷花照。景区管理处用这些照片办起了一场名为“清风荷影”的影展，当地媒体也对此作了报道。没有想到，就是这小小的影展，让兰亭这一千古名胜在炎炎的夏日里，出现了少有的热闹场面。
“人靠衣装，佛靠金装，老景点也需要借助新载体，不断制造热点，来告别‘叫好不叫座’的怪现象。”在绍兴市文化旅游部门工作了几十年的李建明深有感触地说，“就像兰亭的这一池荷花，年年都开得漂亮，但正是因为有了新名堂，才出现今年的‘别样红’。”
“金条”何以成“鸡肋”
大禹陵、兰亭、鲁迅纪念馆、周恩来祖居、沈园、蔡元培故居、秋瑾故居……这些如雷贯耳的景点让绍兴成了一座没有围墙的博物馆。与一些地方抢名人、抢典故，千方百计为本地的旅游业大贴“文化金”相比，绍兴现存的历史人文景观可谓是“金条”堆成山。
绍兴市文化旅游集团有限公司的董事长宣传中说，绍兴的众多文物古迹将这座江南古城推向了“中国首批历史文化名城”的至高点。然而，这些曾令绍兴旅游界得意的古迹，近年来“鸡肋”味道越来越浓：本着“修旧如旧”和文物保护的原则，绍兴的很多景区常常“几十年如一日”，如何能吸引到“回头客”？
“留不住人，招不回头”的问题，在绍兴为数众多的名人故居中表现得更为突出：游客往往是转了一圈，看了几张桌子几张凳子几幅书画就走人。
这并非是绍兴一家独有的困惑。据有关部门的统计，仅今年上半年，国内游客对文物古迹兴趣度的降幅就达到了25.9%，而他们对度假旅游的兴趣却上升了11.7%，更令人不安的是，观光客的花费也比度假游客低得多，两者相差12个百分点，观光旅游比商务旅游的人均花费更是低了两成多。
浙江大学旅游管理系的一名学者指出，人文景观参与性差，缺乏休闲、度假等功能，与现代旅游的距离越拉越大。
在休闲旅游和商务旅游日益火爆的背景下，严峻的现实摆在绍兴面前：难道不久之后绍兴的旅游业真的要抱着“金条”讨饭？
“十八缸”里倒出的启示
绍兴的兰亭，曾因1600多年前东晋的42位文人在此曲水流觞，王羲之酒酣之时留下《兰亭集序》，而成为举世闻名的书法圣地。但是占地仅34亩的兰亭景区内，几个景点屈指可数，加上规模太小、扩展受限，连推出“半日游”都十分勉强。如何将兰亭“做大”，让游客在这里“有景可游”，曾是困扰兰亭景区管理者们的一道难题。
兰亭虽小，故事却多。相传当年王献之开始临摹父亲王羲之的书法时，曾向父亲讨教秘诀，而王羲之却指着院子里的十八只水缸对他说，秘诀就在这些水缸里，当你把这十八缸水写完时，自然就知道秘诀在哪里了。于是，王献之遵从父训，天天从缸里取水磨墨习字，几年下来，不但用完了这十八缸水，最终王献之成为一代书法大家。
“十八缸”的故事几乎家喻户晓，但从来没人将它和兰亭景区建设联系起来。一次偶然的机会，兰亭景区管理处副主任喻革良在绍兴的三味书屋中，发现了一块专供游人写字作乐的地坪砖，用毛笔蘸上水，在这种砖面上写字，过不了多久字迹就消失了。可供重复书写的地坪砖启发了喻革良。随即，他向兰亭景区所属的绍兴市文化旅游集团有限公司提出了要在兰亭建一个的新景点的设想，景点名为“十八缸”，由十八只水缸、十八块地坪砖构成，游客在游览这一景点时，可以用景区提供的毛笔，蘸上缸里的水，在地坪砖上习字，体验当年“王献之临池十八缸”的艰辛。
这个融知识性、趣味性和教育意义于一体的景点推出之后，其受欢迎的程度远远超出了设计者的预料。游客们在这里争相挥毫、留影，热情大增。景区工作人员介绍说，几个月来，单是被游客写坏的毛笔就有两百多支。“书法圣地”就这样和绍兴“文化旅游”揉在了一起。
一些专家在考察之后提出，人文景观不是没有潜力，而是缺少发现。“十八缸”景点的成功，就是一个隐性旅游资源被“慧眼”开发的例子。这对全国许多捧着“金饭碗”的历史文化名城都有很强的借鉴意义。
“慧眼”所至，财门为开
在兰亭“十八缸”凸现无穷魅力的同时，绍兴的其它一些景区也开始借助深厚的文化积淀，不断制造亮点。
鲁迅是绍兴旅游的大主题。《故乡》、《社戏》、《阿Q正传》、《祝福》、《孔乙己》这十多篇鲁迅名作，因为被大中小学的现行教科书收录而拥有极为广泛的认知度。从今年暑期开始，绍兴市文化旅游集团有限公司深度开发这一优势资源，面向学生，推出了“鲁迅作品赏析游”。
绍兴文旅公司在这一项目上下了不少功夫：在游览的一开始，每一位游客就会得到一份鲁迅名著的资料，“记忆从课本开始”，游客能重温其中有关绍兴历史的内容；接着，游客们将一一游览鲁迅故居、百草园、三味书屋、长庆寺、土谷祠、咸亨酒店等景点，并由鲁学专家进行一场鲁迅作品的讲座；最后，是观赏《阿Q正传》、《祥林嫂》、《孔乙己》等几部电影，让游客全心身进入历史原态。
结构多元、内容丰富的“鲁迅作品赏析游”推出后，立即得到了众多消费者，特别是学生和教师的欢迎，在今年暑假刚刚开始的短短十天里，这一项目就吸引了30多个团队、4000多名学生，据悉，国内的不少旅行社和学校，已将绍兴作为学生夏令营活动的主要基地。
近日，绍兴又启动了鲁迅故里保护工程，这一总投资超过10亿元人民币的工程将利用鲁迅故里的历史遗存，营造清末民初的环境风貌，使之成为国内最大、最著名的鲁学文化旅游景区。
现在的绍兴文化旅游，可谓一年四季“景景有活动，季季有主题”：春节府山游园会、春天吼山桃花节、三月兰亭书法节、四月大禹陵祭禹、六月沈园兰亭观荷、九月禹陵赏桂、腊月沈园探梅……各种主题的频频亮相让绍兴的文物古迹也焕发了新颜。绍兴市内大禹陵、兰亭、东湖、鲁迅纪念馆、周恩来祖居、沈园、越国遗址、蔡元培故居、秋瑾故居等17个景区，每年的游客接待数和门票收入以年均13.8%和28.5%的幅度高速增长。
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