投资总计约3000亿元 北京启动奥运攻略

本周五，“奥运会市场开发和奥运经济工作会议”将在北京会议中心举行，北京市奥组委市场开发部将首次面向全市企业介绍奥运会市场开发规则和运作模式。

“你看，我们的其他产品有需求吗？”记者昨天在北京市工奥办采访时，偶遇前来咨询商机的东芝（中国）有限公司北京奥运协作部副科长胡炜。问及东芝的奥运计划，胡炜笑笑说，东芝在４月份专门成立了北京奥运协作部，“凡是有关北京奥运的，我们都关注。”

昨天，出差在外的北京移动通信有限公司综合部副总经理陆小训在电话里告诉记者，北京移动将在本周五的奥运会市场开发和奥运经济工作会议上，介绍赞助２００８奥运的设想。眼下，发言稿还在修改之中。

其实，真正参与到奥运经济中，并不是件简单的事情。记者从北京市工奥办了解到，奥林匹克的营销计划分为赞助商计划、供应商计划和标志使用许可计划三大类，分别围绕６个主题进行：奥林匹克全球赞助计划、国际奥委会赞助计划、夏季奥运会赞助计划、冬季奥运会赞助计划、国家奥委会赞助计划、国家奥林匹克代表团赞助计划。其中前两项由国际奥委会负责；中间两项分别由夏、冬季奥运会的组委会负责，后两项由各国奥委会负责。

奥林匹克全球赞助计划下的奥林匹克伙伴计划（亦称ＴＯＰ计划）是赞助计划中层次最高、回报最多、投入也最多的，目前价格为（２００１年——２００４年）５３００万－５５００万美元，预计在北京奥运期间（２００５年——２００８年）将达到６２００万美元。它的回报包括产品绝对的排他性、所有奥林匹克标志和名称的使用权、公关及促销权、借用奥林匹克的有关资料举办展览会、展示会的权利、生产或销售带相应标志的产品或礼品的权利，活动中的门票及贵宾待遇，广告中的优先权，获得赞助成果的反馈等。

组委会的国内赞助计划，仍旧按照国际奥委会的统一模式，分为赞助商计划、供应商计划和标志产品特许经营计划三大类。

记者了解到，根据北京企业的实际情况，企业最有可能参与的方式是作为北京奥委会的赞助商计划、供应商计划和取得特许经营权。由于具体的运作还没有开始，一切还只是在预测之中。成为奥委会赞助商的费用估计在２０００万美元左右，北京有能力跻身供应商行列的行业有可能出现在建材、家具、电脑、体育器材及场地设备中。记者在采访中了解到，由于取得特许经营权所需资金是销售收入的１０％——１５％，很多北京企业对获得特许经营权的兴趣最大，其中涉及范围最广的礼品、服装和旅游纪念品等行业的兴趣更是不低。

文/姜新菊