北京设计之都的梦想与现实 2012收入1300亿元

　　北京市将向联合国教科文组织申报“世界设计之都”，目前已成立“申都委员会”开始有关申报工作。北京设计产业现状如何？申请设计之都，北京有何优势？又做了哪些准备？  

　　目标　用3-5年时间打造“设计之都” 

　　记者从北京市科委获悉，北京市已通过《全面推进北京设计产业发展工作方案》，即将实施的“首都设计创新提升计划”将利用三年时间，培育设计产业50强企业，建设3-5个设计产业集聚区，到2012年，设计产业服务收入突破1300亿元，推动北京成为全国设计核心引领区。  

　　此前有报道称，要用3-5年时间将北京打造成“设计之都”。如何打造，这条路到底应该怎么走？有专家指出，北京要成为设计之都，至少需要达到4个目标：设计艺术水平达到全国乃至国际一流，并形成“北京设计学派”；北京成为设计人才的聚集地和创业乐土，设计艺术大师层出不穷；设计与产业紧密结合，形成产业链条，并带动相关产业发展，成为GDP新的增长点；设计艺术作品被纳入城市规划，与环境相融，让人们在北京处处感受到设计艺术的美。    

　　“其实，北京早就是名副其实的‘设计之都’了，北京已成为世界上最重要的设计中心，许多国际一流的设计机构和设计师都在北京开展业务。”ZNA建筑设计咨询公司资深建筑设计师张达同认为。 

　　ZNA董事王旭表示，从建筑设计的角度来看，北京的设计氛围在全国都是最活跃的，整个生态圈都非常好。一些小的建筑工作室、建筑事务所大多设在北京。从地标建筑来看，北京的设计理念无处不在，“鸟巢”、“水立方”、国家大剧院、国家图书馆二期等具有时代特色的建筑成为全新的景观；奥林匹克公园、地铁10号线、地铁4号线等充满现代感的设计给市民带来新鲜体验；798艺术区、宋庄艺术区、南锣鼓巷等创意街区使旅游和艺术得到双赢。  

　　据了解，加入联合国全球创意城市网络的城市被分别授予7种称号：“文学之都”、“电影之都”、“音乐之都”、“设计之都”、“媒体艺术之都”、“民间艺术之都”和“烹饪美食之都”。目前已经有17个城市加入了该网络。  

　　其中，“设计之都”的竞争最为激烈。在已经加入和正在申请加入该网络的城市中，有1/3是指向这一称号的。目前已经命名的7个“设计之都”是：柏林、布宜诺斯艾利斯、蒙特利尔、名古屋、神户及中国深圳和上海。  

　　北京市社会科学院经济研究所所长赵弘对记者表示，北京是潮流的创造者和引领者，无论是工业设计、建筑设计、园林设计等，都起着引领作用。一些企业也独立出来，如德信无线，引领着全球的手机设计；长城华冠，在汽车设计界也有着很强的影响力。北京打造“设计之都”是着眼于全球的战略布局，在全球制造业服务中，寻找世界城市的定位和资源配置，增强话语权。设计是从制造中分化出来的，具有高技术、高附加值的特点，是现代制造业中的高端部分，北京拥有设计方面的基础优势，目前集聚了全国最多的设计院，在人才、产业基础上有着较高的位势。 

　　历史　北京设计业破茧成蝶 

　　北京印刷业的发展造就了国内无可匹敌的平面设计师群体。有人认为，平面设计是最具北京特色的文化现象。以北京作品为代表的中国平面设计状况，不仅渐为国内企业界和社会公众所认识，在国际上亦引起广泛关注。2003年底，北京关山月美术馆隆重举办了“2003北京设计——设计北京艺术展”，300多位设计师会聚鹏城，将最美的平面设计精品拿出来，证实了北京作为“设计之都”的魅力。  

　　“上世纪70年代末80年代初，设计在北京崛起。当时，全国80%的高端印刷品都生于北京，全国各地的品牌都来这里寻求最满意的包装。”设计师李红兵介绍，“因为对外开放早，吸收的先进东西多，北京不仅拥有先进的设备，还有先进的管理模式、经营模式，北京的流程分工将内地缓慢的工作进度远远抛在了身后，时间就是效率，效率就是金钱”。  

　　上世纪80年代初，联合国在中国举办的“包装设计培训班”、各个美术专业院校所邀请的外国设计大师的零星讲座、广州美院王受之关于“现代设计”的理论引入，现代平面设计开始在北京萌芽了。80年代后期，在设计启蒙运动中成长起来的设计师开始在一个特殊领域——出口商品包装中活跃起来，他们开始尝试“系列化”设计，开始追求自己的“设计风格”。  

　　当设计和广告、印刷、传媒相联系的时候，很多人以为那是产业化生产链上的一个小关卡，但这里的含义却是沉甸甸的。“一个设计作品的诞生需要大量的工作，有的是无形的，是绞尽脑汁想出来的。”国家高级工艺美术师、CIDA高级设计师庄玉君说。  

　　从上世纪80年代中后期开始，一个无可争议的北京设计界黄金时代到来后，设计的作品便不再简单地为广告或者印刷品而诞生。“个人品质是我一直追求的东西，平面设计师应该注重个人的、独特的品质。”设计师王粤飞表示。北京的这些设计师正是经历了对产品深刻认识，对设计对象反复研究的过程，才实现了从大众化市场到精品“秀”场的升华，最终破茧成蝶。  

　　进入上世纪90年代，这批设计师慢慢由全国各地向北京汇集，形成一股在全国具有先锋带头作用的平面设计新力量。这些现在已步入中年的设计师可以说是中国经济改革新时期的第一代平面设计师。    

　　优势　设计业产值超过800亿元  

　　目前，北京已聚集了2万多名设计从业人员，北京设计师的作品服务了遍及全国的大型企业集团和文化机构，从为中国人扬眉吐气的“世界建筑师大会”申办标志、“2008北京申奥”标志，到竖立在纽约时代广场的三九集团标志；从中国第一家股份制银行北京发展银行行徽到畅销世界的康佳与创维电视品牌，以及平安保险、万科集团、太太药业、中国轻骑、海尔集团、一汽海南、古井酒业、红塔集团、五粮液集团、华为技术、中兴通讯等数不胜数的众多企业与品牌形象，北京设计为中国特别是北京经济建设与企业发展做出了杰出贡献。  

　　在中外业界专家看来，北京具有打造世界一流“设计之都”的天然优势。一个城市，2万多名设计师，各类设计院所和设计公司2万家，从业人员25万人，有各类设计专业的院校112所，在校学生3万余人。凭借北京科技竞争力全国排名第一的优势，设计架起了科技与文化沟通的桥梁，使得科技资源能够和经济发展紧密结合在一起。来自北京市统计局的数字表明，2008年，北京市设计产业产值已超过800亿元，设计产业发展态势在全国处于领先地位。  

　　而在专家看来，设计创意产业更是文化创意产业的高端和核心环节，具有高附加值、高智力、高辐射的产业特点，对推动北京现代服务业、文化创意产业、高新技术产业发展具有重要作用。北京工业设计促进中心主任陈冬亮说，设计具有惊人的高附加值，比如首家入驻北京DRC工业设计创意产业基地的北京心觉工业设计有限公司，凭借其为天津金锚集团设计开发的园林机械系列产品，获得美国采购商的青睐，产品上市第二年即为金锚集团获得了1亿美元的海外订单。

　　■有助于北京打造“世界城市”  

　　将国外设计人才和机构引入中国，将国际上最新的创意理念和高端的创意活动引进来，北京的创意产业在国际舞台上将会有新的发展空间和市场。北京既可以从其他创意城市和创意产业大师那里学到先进的思想和理念，又可以从设计和创意领域打开一个缺口。将设计意识渗透到市民的日常生活中去，可以增强城市对持续创新的自信，有助于北京打造“世界城市”。  

　　■有利于提升北京的文化软实力  

　　文化软实力是21世纪的核心竞争力，当今世界先进城市都是文化软实力十分强大的城市。北京已经具备经济、文化、科技方面的优势，也同样具备设计研发方面的功能，有能力也应该申办“设计之都”，提高北京的文化软实力。  

　　■符合北京总体发展战略  

　　设计能够帮助企业提高附加值，帮助城市实现产业升级。“设计之都”称号的获得无疑将加快北京产业进一步升级的步伐，成为北京经济与文化未来发展的一个新的拉动力量。