博鳌：旅游的品牌

    去年2月底以来，博鳌一直很“火”。

    受益最大的要算博鳌金海岸温泉大酒店。去年全年，该酒店频繁接待会议团体，其中上规模上档次的会议团多达150多个。东盟高官磋商会议、全国旅游工作会议、中国－东盟科技合作联委会第二届会议、中国市长（海南·博鳌）论坛、博鳌21世纪房地产论坛、全国银行业保险业年会等都不约而同地选在博鳌召开。而TCL、乐华、法国施奈德、中美史克、上海通用等知名企业也把营销会议定在博鳌。

    而撬动博鳌经济增长的是旅游。

    博鳌的旅游资源得天独厚。这里有世界上自然景观和生态环境保持得最完好的河口———万泉河出海口，有被列入基尼斯世界纪录大全的分隔河海的最狭长的海滩———玉带滩，有三江汇聚、河海交融的独特景观，有波光潋滟、树影婆娑的沙美内海，有古朴简约的当地民居。更重要的是，人和自然的关系在这里显现出少有的亲和性。

    是博鳌亚洲论坛，使博鳌的美惊人地展现在世界面前。

    2001年2月27日博鳌亚洲论坛成立大会刚刚结束，“博鳌热”就骤然升温：2月 28日至3月11日短短的12天内，前来博鳌观光的游客即逼近6万人。

    博鳌的吸引力来自两方面。

    一是博鳌亚洲论坛的落户，使中国老百姓第一次发现，可以如此接近地倾听亚洲经济脉搏跳动的声音，为他们开启了一扇放眼亚洲、放眼世界的窗户；同时，论坛的落户，也使亚洲各国政府、工商界领袖和专家学者，有了一个共商亚洲地区经济发展、人口和环境等问题的高层次对话和交流的平台。

    一是博鳌那神设天造的美———富有东方神韵的博鳌风土人情，山、海、河、湖、岛、滩交融迸发的生态魅力……

    概念先行的旅游开发模式，使博鳌可以从容地锻造精品。

    依托世界上自然景观保存得最完美的河流入海口，立足于建成国际会议中心和高级休闲度假区，博鳌水城的旅游开发一开始就显露出极高的精品意识。亚洲论坛落户博鳌，又为博鳌水城注入了放眼亚洲、融汇百川的独特概念，使博鳌水城超脱了一般意义上的休闲度假中心。更重要的是，在最困难的时候，博鳌水城没有放弃这种精品意识，守住了寂寞，默默地进行规划、论证等前期准备工作；成名后，博鳌水城也没有盲目地屈从于社会的压力，急功近利地从骤然升温的“博鳌热”中捞取好处，而是如同过去一样，理性地坚持着自己的精品意识。

    于是有了建成国际水准生态旅游胜地的规划定位，有了博鳌生态示范区生态建设大纲，有了65．8平方公里的生态保育控制区，有了超五星级标准的金海岸温泉大酒店，有了与周边河口、大海融为一体的亚洲论坛成立大会膜结构建筑。若干年内，博鳌还将建成一批超一流的酒店、会所、别墅、高尔夫球场等。

    先有名再有实，使博鳌成为有别于海南绝大多数景区的“另类”，而海南旅游发展的趋势仿佛也在印证着博鳌旅游的开发取向：今年春节黄金周，前来海南旅游的高消费客人明显比往年增多，中、高星级饭店客房出租率平均保持在90％以上，而低星级饭店和社会旅馆却是门庭冷落，客房出租率一般在10％—50％之间。春节前10天，三亚亚龙湾国家旅游度假区各酒店客房已预订一空，其中大部分是散客订房，许多人是第三、第四次春节携家人来琼度假。

    博鳌以其精品意识和高品质追求，塑造了海南旅游的一个全新品牌，也带动了海南旅游的新发展。