主题公园能走多远

    旅游业中的新生力量，投资4.5亿元的深圳华侨城“欢乐谷”二期在“五一”黄金周期间闪亮登场。13年前，正是深圳华侨城开发的“锦绣中华”开启了我国主题公园建设的先河，此后，华侨城一发而不可收，十余年间先后建成了“锦绣中华”、“中国民俗文化村”、“世界之窗”、“欢乐谷”等四座大型主题公园。与此同时，各类主题公园也在全国各地雨后春笋般破土而出，国家旅游局统计资料显示，目前我国县以上单位管理的主题公园或人造景点已逾万个。

    在近日由国家旅游局主办、广东省旅游局和深圳市旅游局协办的“中国主题公园论坛”上，有关专家指出，主题公园是在传统的自然、人文景观无法满足旅游市场对产品多元化需求的条件下应运而生的一种新型旅游产品。国家旅游局副局长孙钢认为，在旅游资源丰富的地区，主题公园是对旅游资源和产品的补充；在旅游资源稀缺的地区，主题公园充当了突破旅游业发展“瓶颈”的重要角色。

    不仅如此，大多数主题公园综合运用机械、建筑和声、光、电等现代高科技和数字化手段，制造出传统旅游资源根本不可能有的意境。正因为有了“中华民俗村”，我们才能在一日之间尽赏苗、傣、佤、彝等西部地区少数民族的风情；也因为有了“世界公园”，我们才能在一日之内实现到美国“科罗拉多大峡谷”漂流、到埃及“金字塔幻想馆”云游的梦想。

    主题公园的最大特色在于其围绕特定主题规划建造，以独特的旅游环境和游乐项目吸引游客。深圳华侨城、北京“世界公园”、杭州“宋城”、昆明“世界园艺博览园”等一大批主题公园无不因此闻名遐迩。作为特定时间段内的大型主题公园，哈尔滨冰雪节期间创建的“松花江冰雪大世界”也散发着迷人的的魅力。据统计，13年来，深圳华侨城已累计接待游客6500多万人次，营业收入累计达50.1亿元，其他一些知名主题公园也游人如织、收入不菲。主题公园正在成为丰富我国旅游产品、满足日益增长的旅游需求的新生力量。

    不能盲目建设主题公园

    不容忽视的是，在我国大大小小的主题公园中，有很多只是昙花一现，在短暂的喧嚣之后旋即重归寂寞，有的甚至从开业之初即陷入“门前冷落鞍马稀”的困境，这不能不引起人们的忧虑：主题公园怎么了？
    业内人士分析指出，主题公园建设失败不能归咎于主题公园本身，而应从投资决策和经营管理方面找原因。

    主题公园是人造景观，投资额度大、具有比较高的游客量门槛，因而，主题公园投资建设要慎之又慎。专家指出，开发主题公园项目要从资源、环境、市场等诸多方面加以考察论证。现实的生态环境资源、可开发利用的历史文化和科学技术资源等都影响到主题公园的后续开发。此外，交通、通讯条件是否优越，客源市场环境是否良好，地方开放程度是否较高，主管部门政策支持力度是否较大等都是投资决策时必须考虑的因素。

    主题公园的经营更有讲究。孙钢告诉记者：“主题公园的景观、活动、氛围，都是由人造出来的。人的活动稍不努力，或不注意推陈出新，景观的吸引力就会大打折扣。”主题公园不像奇山异水或名胜古迹那样，能用自然或历史文化资本给予游客以补偿，而只能以持续不断的创新发展作后续支撑，只有不断丰富内涵，不断开发新项目，才能给游客带来持续的新鲜感、延续其吸引力。如果没有持续创新的经营思想和能力，再新奇的主题公园也会黯然失色。

    业内人士指出，要建设一个好的主题公园，还必须高度重视深度主题产品的开发，要在提高产品的科技含量上下功夫。主题公园要为游客创造欢乐、使游客体验欢乐，而不能仅仅满足于为游客提供视觉快感。有统计数据表明，我国主题公园收入的80％来源于门票收入，而国外这一比例仅为30％—40％，这从一个侧面反映出我国主题公园在深度产品开发上同国外同行相比还存在着相当的距离。

    孙钢指出，策划水平低、技术含量低、产品创新后续能力不足的主题公园项目是没有前途的；低水平、近距离重复建设的项目，更是注定要失败。

    让主题公园健康发展

    怎样让主题公园不断发展？孙钢的回答是：提高旅游产品吸引力和国际竞争力，促进主题公园健康发展。

    有投资能力和建设、管理主题公园经验的企业，要积极向外扩张，为其他地区主题公园的建设和景区管理水平的提高作出贡献。孙钢指出，像深圳华侨城集团、杭州宋城集团这样的企业，既具有向外扩张的积极性和能力，又已经积累了一批策划、设计、经营、管理主题公园的专门人才，他们的对外扩张，能够输出人才和管理经验，改善落后地区主题公园的管理水平，从而提升我国主题公园总体建设管理水平。

    此外，还要积极创造条件，吸引海外有实力、有信誉、有国际知名度的大公司来我国投资建设主题公园，加快我国主题公园同国际接轨的步伐。我国主题公园在场景制作、气氛渲染及装备保障等方面同欧美国家有着较大的差距。因而，我们既要鼓励国内有关科研生产单位积极介入主题公园开发建设这一广阔市场，大力开发具有自主知识产权、科技含量高的游乐设备、声光电设备，同时，还必须进一步扩大对外开放，积极吸引国际上有实力、有信誉的大公司来我国投资建设主题公园。

    只有从数量扩张转变到品质提升、从小规模区域竞争进入大规模全国竞争乃至国际竞争，我国的主题公园才会在康庄大道上不断前进。