创意群体：正在崛起的商业和艺术力量
admin
2005-07-20
来源：景观中国网
杭州古老的运河东岸已基本改造完成，原有的老厂房都已不存在，变成了一片片居住和办公区。运河西岸杭一棉、大河造船厂等老工业厂区本来也是要拆除改为居住用地的，然而，杭州市
杭州古老的运河东岸已基本改造完成，原有的老厂房都已不存在，变成了一片片居住和办公区。运河西岸杭一棉、大河造船厂等老工业厂区本来也是要拆除改为居住用地的，然而，杭州市政府最近决定将这些老房子保护起来，还要建成文化公园。
让政府改变主意的是运河边一个叫做“loft49”的地方。这片老厂房里的一群人，让人们看到了创意的力量。杭印路49号在短短两年时间聚集18家创意设计公司，从业人员已有360多人，2004年实现总产值达1.6亿元，人均产值达到43.6万元。成为继北京、上海等地之后新生的国内文化创意产业基地。
每两小时赚进一万元
南山路上建于1929年的黄楼，这两天已经只剩一张皮了——除了外墙等表层被保存下来，内部已经完全被掏空；现在正在用钢结构进行全方位加固，重新装饰后将成为杭州一家爵士酒巴。这是杭州内建筑设计事务所近期在做的一个项目。作为合伙人之一，姚路很兴奋：“旧房子怎么办，不是所有的房子都简单地夷为平地，一些有价值的老房子要保留下来，进行室内再造，不仅杭州，这是每个城市都将面临的问题。”
作为杭州优秀的专业设计公司，内建筑的业务辐射全国。今年“五一”完工的珠海一小型商务酒店让姚路备感辛苦——七个月的时间，每个月都要从杭州跑珠海两三趟。“单纯做设计是个很简单的事情，但把设计完美表现出来是件非常痛苦的事情。”相比较而言，姚路还是比较喜欢在杭州，“可以天天去看，人们要的是呈献在眼前的效果”。
“我现在每天工作6小时，每周单休。”姚路有时候把自己设计的太古咖啡馆当作会客厅。“现在接案子挺多，大约平均每月有80万元进账。”一月工作156小时，赚80万元，也就是说几乎每两小时赚进1万元。姚路笑了，“别以为我们做的真是没本的买卖，其实我们花在出国学习游历的钱和时间都是一种投入”。
为高端产品生产附加值
潘杰可没姚路那么悠闲，这两天他正忙着搬家，把广告公司从庆春路搬到杭印路49号原先的一处食堂，与他的摄影棚比肩为邻。当然，这个食堂已经过他精心改造。
中国摄影家协会会员，知名先锋摄影人……潘杰的头衔很多，但他的名片上却只有一个：摄影总监。
热爱摄影的潘杰现在没了每年出国转两趟的习惯，“太忙”。
然而，潘杰忙却不是在忙着增加业务量。“量需要保证，但不是越多越好，我希望接更多高端产品的业务。因为只有高端的产品才能产生高附加值，才更需要我们的包装。”
为什么在杭州发展？潘杰的回答很实在，作为一个杭州人，他喜欢杭州。而且浙江省内迅速发展的民营企业就有500多万家，位居全国前三的外贸出口量，都形成了对设计业的巨大需求。浙江不乏优秀企业，但大多仍在市场上打价格战，为优秀企业提升产品附加值，很有必要。
和内建筑一样，潘杰的业务并不局限在浙江，而是来自全国乃至世界。
拿下红岭这个品牌，是潘杰最为杭州人长脸的一仗：击败了深圳上海北京数家4A广告公司，这里面包括大名鼎鼎的北京精信。而胜出的方案只有薄薄的一叠，不及对手的四分之一厚度。从先期的创作定位、创意构思到模特选择、化妆造型和形象风格的设定，及至后期的电脑影像技术处理、平面设计、制版印刷、市场推广……所有环节环环相扣一气呵成，一体化的系统操作快速高效。看起来，这是潘杰制胜的法宝，然而事实是，“我甚至比他们自己更了解他们的产品。我赢在对服装系统的了解”。
凭借出类拔萃的实力，潘杰为包括夏梦、罗蒙、法派、红领、皮尔·卡丹、一诺、弗朗特、杉杉、雅戈尔、三毛、阳光、巴贝、洛兹、马克西姆、凯撒等等一大批国内外顶级服装企业与著名品牌提供服务。潘杰一手创建的智汇堂志在打造中国服装名品的品牌“梦工厂”。
披上LOFT的外衣
杭印路很长，却很窄，两边尽是不规则的小房子，一间一间地开着各色店铺，嘈杂、无序、尘土飞扬，整条路就像根被揉皱的布条。然而就是这样一条路，每天都有人开着车来寻找杭印路49号里的一群人谈生意，杭印路49号现在被称为“LOFT49”。
LOFT49是一个由废弃仓库、工厂改造而成的文化产业社区。2002年美国DESIGNIDEAS中国公司（简称DI）最早进驻，短短两年时间，LOFT49，近1万平方米的旧厂房里已经会聚了18家企业、艺术工作室，涉及工业设计、室内装饰设计、广告策划、服装设计、环境艺术设计、商业摄影、雕塑、绘画等多个创意领域，聚集了上百位设计、创作人员。他们来到这里，既有了展示空间，又有了互相之间更便利更频繁的交流合作。
这些公司进驻的主要原因，就是低廉的房租和巨大的空间。
设计师、艺术家进驻后，对厂房进行了较大的改造。潘杰说，这里的公司，一般空间改造投入都在几十万。然而，发锈的铁门，磨得坑坑洼洼的水门汀乃至墙上的标语都被保留下来，于是LOFT49在人们眼中成了不折不扣的艺术时尚，成了一个每天都有人来参观的地方。
但设计师们知道，这些充满艺术感的空间，并非为艺术而构建，一开始，就被打上了商业的印记，是一个出售创意的地方。有一点时尚，有一点怀旧，但是很商业，杭州顶尖的设计者就这样集聚在杭州古运河边上。
事实上，早在LOFT49之前，广告、设计等一大批创意型行业已经在杭州悄然兴起，但LOFT49的意义在于它第一次向人们集中展示了创意产业的区块特色，成为杭州一张创意产业名片。
热闹之外的风景相
对于LOFT49的热闹，散落在杭城各处的创意类公司可说是在默默地赚钱。
曾任养生堂广告创意总监的汪泓，去年3月自己开了家公司“百年品牌顾问公司”。一年经营下来，赢利状况不错。目前手头上在做的案子，一个是“华丽生命维他”，一个是“汇源果汁”。汪泓的公司只有十几个人，“这只是一个平台”。专业的汪泓为他的客户选择专业的工作室、制片公司。
汪泓要做的事情，比较罕见，叫做“品牌整体管理”。他把自己的公司比做托儿所，把企业品牌比做孩子。汪泓的工作就是在父母的配合下把这孩子培养成一个成功人士。
除了培养孩子，用汪泓的话来说，他更主张“优生优育”，希望在产品出来之前先有创意，比如说2008奥运会就要来了，那么根据需求去生产、做品牌，这远比东西生产出来了再去想怎么打造品牌更有生命力。他希望由他们打造的品牌成为一个百年品牌。
潘杰、姚路、汪泓……这群人的想法总是很独特；敢想敢做，敢于实践自己的创意，这是一种勇气。这种勇气基于他们专业、用心，于是，他们一步步走入先锋行列。
让政府改变主意的是运河边一个叫做“loft49”的地方。这片老厂房里的一群人，让人们看到了创意的力量。杭印路49号在短短两年时间聚集18家创意设计公司，从业人员已有360多人，2004年实现总产值达1.6亿元，人均产值达到43.6万元。成为继北京、上海等地之后新生的国内文化创意产业基地。
每两小时赚进一万元
南山路上建于1929年的黄楼，这两天已经只剩一张皮了——除了外墙等表层被保存下来，内部已经完全被掏空；现在正在用钢结构进行全方位加固，重新装饰后将成为杭州一家爵士酒巴。这是杭州内建筑设计事务所近期在做的一个项目。作为合伙人之一，姚路很兴奋：“旧房子怎么办，不是所有的房子都简单地夷为平地，一些有价值的老房子要保留下来，进行室内再造，不仅杭州，这是每个城市都将面临的问题。”
作为杭州优秀的专业设计公司，内建筑的业务辐射全国。今年“五一”完工的珠海一小型商务酒店让姚路备感辛苦——七个月的时间，每个月都要从杭州跑珠海两三趟。“单纯做设计是个很简单的事情，但把设计完美表现出来是件非常痛苦的事情。”相比较而言，姚路还是比较喜欢在杭州，“可以天天去看，人们要的是呈献在眼前的效果”。
“我现在每天工作6小时，每周单休。”姚路有时候把自己设计的太古咖啡馆当作会客厅。“现在接案子挺多，大约平均每月有80万元进账。”一月工作156小时，赚80万元，也就是说几乎每两小时赚进1万元。姚路笑了，“别以为我们做的真是没本的买卖，其实我们花在出国学习游历的钱和时间都是一种投入”。
为高端产品生产附加值
潘杰可没姚路那么悠闲，这两天他正忙着搬家，把广告公司从庆春路搬到杭印路49号原先的一处食堂，与他的摄影棚比肩为邻。当然，这个食堂已经过他精心改造。
中国摄影家协会会员，知名先锋摄影人……潘杰的头衔很多，但他的名片上却只有一个：摄影总监。
热爱摄影的潘杰现在没了每年出国转两趟的习惯，“太忙”。
然而，潘杰忙却不是在忙着增加业务量。“量需要保证，但不是越多越好，我希望接更多高端产品的业务。因为只有高端的产品才能产生高附加值，才更需要我们的包装。”
为什么在杭州发展？潘杰的回答很实在，作为一个杭州人，他喜欢杭州。而且浙江省内迅速发展的民营企业就有500多万家，位居全国前三的外贸出口量，都形成了对设计业的巨大需求。浙江不乏优秀企业，但大多仍在市场上打价格战，为优秀企业提升产品附加值，很有必要。
和内建筑一样，潘杰的业务并不局限在浙江，而是来自全国乃至世界。
拿下红岭这个品牌，是潘杰最为杭州人长脸的一仗：击败了深圳上海北京数家4A广告公司，这里面包括大名鼎鼎的北京精信。而胜出的方案只有薄薄的一叠，不及对手的四分之一厚度。从先期的创作定位、创意构思到模特选择、化妆造型和形象风格的设定，及至后期的电脑影像技术处理、平面设计、制版印刷、市场推广……所有环节环环相扣一气呵成，一体化的系统操作快速高效。看起来，这是潘杰制胜的法宝，然而事实是，“我甚至比他们自己更了解他们的产品。我赢在对服装系统的了解”。
凭借出类拔萃的实力，潘杰为包括夏梦、罗蒙、法派、红领、皮尔·卡丹、一诺、弗朗特、杉杉、雅戈尔、三毛、阳光、巴贝、洛兹、马克西姆、凯撒等等一大批国内外顶级服装企业与著名品牌提供服务。潘杰一手创建的智汇堂志在打造中国服装名品的品牌“梦工厂”。
披上LOFT的外衣
杭印路很长，却很窄，两边尽是不规则的小房子，一间一间地开着各色店铺，嘈杂、无序、尘土飞扬，整条路就像根被揉皱的布条。然而就是这样一条路，每天都有人开着车来寻找杭印路49号里的一群人谈生意，杭印路49号现在被称为“LOFT49”。
LOFT49是一个由废弃仓库、工厂改造而成的文化产业社区。2002年美国DESIGNIDEAS中国公司（简称DI）最早进驻，短短两年时间，LOFT49，近1万平方米的旧厂房里已经会聚了18家企业、艺术工作室，涉及工业设计、室内装饰设计、广告策划、服装设计、环境艺术设计、商业摄影、雕塑、绘画等多个创意领域，聚集了上百位设计、创作人员。他们来到这里，既有了展示空间，又有了互相之间更便利更频繁的交流合作。
这些公司进驻的主要原因，就是低廉的房租和巨大的空间。
设计师、艺术家进驻后，对厂房进行了较大的改造。潘杰说，这里的公司，一般空间改造投入都在几十万。然而，发锈的铁门，磨得坑坑洼洼的水门汀乃至墙上的标语都被保留下来，于是LOFT49在人们眼中成了不折不扣的艺术时尚，成了一个每天都有人来参观的地方。
但设计师们知道，这些充满艺术感的空间，并非为艺术而构建，一开始，就被打上了商业的印记，是一个出售创意的地方。有一点时尚，有一点怀旧，但是很商业，杭州顶尖的设计者就这样集聚在杭州古运河边上。
事实上，早在LOFT49之前，广告、设计等一大批创意型行业已经在杭州悄然兴起，但LOFT49的意义在于它第一次向人们集中展示了创意产业的区块特色，成为杭州一张创意产业名片。
热闹之外的风景相
对于LOFT49的热闹，散落在杭城各处的创意类公司可说是在默默地赚钱。
曾任养生堂广告创意总监的汪泓，去年3月自己开了家公司“百年品牌顾问公司”。一年经营下来，赢利状况不错。目前手头上在做的案子，一个是“华丽生命维他”，一个是“汇源果汁”。汪泓的公司只有十几个人，“这只是一个平台”。专业的汪泓为他的客户选择专业的工作室、制片公司。
汪泓要做的事情，比较罕见，叫做“品牌整体管理”。他把自己的公司比做托儿所，把企业品牌比做孩子。汪泓的工作就是在父母的配合下把这孩子培养成一个成功人士。
除了培养孩子，用汪泓的话来说，他更主张“优生优育”，希望在产品出来之前先有创意，比如说2008奥运会就要来了，那么根据需求去生产、做品牌，这远比东西生产出来了再去想怎么打造品牌更有生命力。他希望由他们打造的品牌成为一个百年品牌。
潘杰、姚路、汪泓……这群人的想法总是很独特；敢想敢做，敢于实践自己的创意，这是一种勇气。这种勇气基于他们专业、用心，于是，他们一步步走入先锋行列。
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