三亚城市形象设计与构建：7大部位进行整容

城市形象是城市的理念形象、行为形象、景观形象的集合体，是城市整体化的精神和风貌，它既是城市的人和物所构成的有机整体，也是城市国际竞争力和文明程度的重要标志。三亚是我国唯一的热带滨海旅游城市，随着我国经济迅速发展，人均GDP超过1000美元，世界旅游产业结构的转型和升级，三亚在我国乃至世界旅游者心目中的形象和地位不断在提升，国内和国际的游客对三亚的期望值越来越高，这对三亚城市形象的设计和构建提出了更高的要求。 　　 　　一、三亚城市形象设计的基本内涵和构成要素 　　 　　城市形象是城市的理念形象、行为形象、景观形象的集合体，是城市整体化的精神和风貌，是城市全方位、立体化、全局性的形象。它既是城市的人（文化程度、精神风貌、行为言论、服务水平、职业道德、生活水准、生活环境等）和物（自然风光、建筑物、构筑物等）所构成的有机整体，也是城市国际竞争力和文明程度的重要标志，同时，它也反映城市的决策者、建设者和居民对未来发展的梦想和追求，凸显一定时期内城市规划、建设、管理所达到的水准。 　　 　　三亚应该具有什么样的城市形象？笔者认为，用一句概括性的话来叙述比较准确、比较贴近实际，那就是“国际性热带滨海旅游城市”。我们衷心希望通过几代人的努力，把三亚建设成为国际性城市，建设成为世界城市（WorldCity），届时三亚将是时尚、美丽、动感的度假天堂，是集健康、快乐、时尚、智慧、财富、胸襟、规模、创造力等多元素为一体的文明综合体。 　　 　　三亚的城市形象应该有以下六个方面的要素：1.城市的建筑物，包括建筑风格和形式，建筑色彩的运用与三亚的自然环境相协调。比如“美丽之冠”文化会展中心、鹿回头雕塑、白排港国际游艇码头、喜来登度假酒店、博物馆、飞机场、火车站、大学城、音乐厅、体育中心等。2.城市的街道，城市中不同道路系统，形成不同的特色。比如迎宾大道、解放路、滨海大道、凤凰路等。3.城市的独特或者说稀缺条件。比如三亚海湾（三亚湾、亚龙湾、大东海）4.城市的形态，指三亚在地域空间上的分布形式。比如由山、河、海、城有机组合而成的带状城市。5.城市的自然条件。比如三亚独特的光热条件、一年四季在城市处处盛开的缤纷灿烂的鲜花，以及由千奇百怪的热带植物、热带水果形成的热带城市风貌，以及城市的绿化等。6.城市的结点空间。比如凤凰广场、海月广场，各种出入口空间，各广场空间、各主要道路交叉口空间等。 　　 　　二、三亚城市形象设计与构建的重点 　　 　　1.城市标志物。城市标志物是城市的象征，是城市的脸面，目前三亚只有美丽之冠、鹿回头塑像可以称得上是城市标志物。在今后的城市规划和建设中，要专门设计具有三亚标志特色的建筑。城市的标志物一旦形成，就应利用一切可能的条件和手段来宣传和推广，让城市标志物成为中外游客脑海中的感觉和记忆。 　　 　　2.城市的道路桥梁。城市的道路桥梁是城市的骨架，它自然是城市形象的重要载体。联结城市外部交通的道路、桥梁，更应成为标志城市形象的风景。许多城市在这方面都是十分讲究的，在高速公路与城市的入口部位一般都有大型停车场，其实是绿化得很美丽的广场，可以说是兼收了环境、社会、经济三方面的效益。还有许多城市在外部道路与市内道路的交叉口建设了街心花园，不仅缓解了入口处的“瓶颈效应”，而且在街心花园特具匠心地设置了城市的标志物（雕塑）等等，引发人们对这座城市的无限遐想。大海和大河上的桥梁，自应成为风景线。世界上一些城市的桥梁如美国旧金山的金门大桥等，是人们熟知的著名景点。今后三亚城市道路和桥梁的规划和建设，一定要从城市形象设计和构建的高度，从建设中国唯一的国际性热带滨海旅游城市的高度来规划设计和建设。 　　 　　3.城市广场。城市广场可以说是城市的客厅，它在城市形象的总体框架中占有重要的分量。三亚目前的大东海明珠广场、海虹广场、海月广场、鹿回头广场等都有自己的特色，但从国际旅游名城的高度来审视，这些广场的规划和建设还有不少不如人意之处。 　　 　　4.城市的街景。城市的街景犹如人的面容，是展示城市特有风采的风景线。构成城市街景的主体是沿街建筑，还有附加在上面的店铺牌匾、广告、张贴物、悬挂物和照明、灯饰等。目前三亚市区主要街道没有形成特色，建筑、牌匾、广告、灯光等都没有在环境艺术上作整体的规划设计，而是沿街商铺和单位各显“神通”，给人以凌乱、不和谐的感官印象。因此，三亚的城市街景要有整体的策划、设计、包装，要有自己独树一帜的风格。 　　 　　5.城市的产业。目前，三亚的城市产业集群较为单一，作为国际性热带滨海旅游城市，笔者认为下一步的重点产业集群将是房地产、建筑业、宾馆业、餐饮业、娱乐休闲业、家政服务业、教育产业、保健与养老服务业、商业、高技术产业、会展业、海陆空运输业、法律咨询业，等等。 　　 　　6.市容和环卫。三亚的市容和环卫点多、面宽、战线长，就目前的状况而言离国际性滨海旅游城市的要求尚有较大的差距。下一步应该以依法治市为中心，全面加强城市的规划管理、道路管理、治安管理、市场管理、卫生管理、水域管理、园林绿化管理、市容管理、建设（建筑、管道、公共设施）管理、主要出入口（机场、车站、码头）管理、城郊结合部的管理，等等，从各个方面来塑造三亚的美好城市形象。 　　 　　7.住宅建筑。三亚的住宅建筑总体上体现了人与自然和谐相处的特点，但目前还没有突出的特色。在这方面，中外不少城市的经验值得学习和借鉴，尤其是青岛的建筑风格值得学习，碧海蓝天、绿树红瓦，给中外游客留下了深刻的印象。目前，三亚的房地产市场红火，主管部门和单位要作好指导和规范、管理工作，防止急功近利的堆砌水泥森林的现象死灰复燃。 　　 　　三、塑造三亚城市形象的对策措施 　　 　　1.强化政府的公共管理和服务职能。首先是要按照国际性热带滨海旅游城市的要求来搞好城市的规划。规划不单纯是政府的行为，也不单纯是专家的言说，而应广泛集中民间的智慧。其次，要高水平地搞好城市的建设。要推进城市经营，打破政府独揽的格局，实现政府主导、企业主体、市场运作。城市现有资源、产品、吸引力等要素要统一在以提高城市形象和品位，提升城市竞争力为目标的运作过程中。再次，要高水平地搞好城市管理。作为中国唯一的国际性热带滨海旅游城市，在管理上一定要与时俱进，要大胆借鉴和学习中外城市管理的成功经验和做法，闯出一条城市管理的新路。 　　 　　2.要专门编制三亚城市形象规划和建设纲要，并进行地方立法。在《三亚市城市总体规划》的原则基础上，重视城市形象设计，邀请中外专家编制三亚城市形象建设规划，明确总体目标，重点工程项目，分步实施计划，以及长远规划蓝图。规划应体现时代特色、民族特点、三亚风格，同时又要与国际接轨。《三亚城市形象规划和建设纲要》成形之后，要发动全市各界及市民进行讨论，而后通过市人大审批并制订相应的地方法规进行立法，确保规划能够付之实施。 　　 　　3.精心策划，周密部署，搞好三亚城市形象的国际宣传和推广。三亚是正在崛起的专业化旅游城市，要设计、规划、建设和管理好国际性热带滨海旅游城市的城市形象，其重点和难点都在国际宣传和推广。因此，要借助第53届世界小姐总决赛在三亚举办的轰动效应，利用2004年第54届世界小姐总决赛继续在三亚举办的名赛效应，利用好国际重大赛事和活动，精心策划，周密部署，在三亚传统的主要客源国和新兴客源国作好宣传促销和推广工作，让世界了解三亚，让三亚走向世界，在全世界树立起三亚的新形象。