常州恐龙园如何完成“蜕变”

　　前晚，央视六套播出美国大片《哥斯拉》。核爆炸产生的污染促使史前仅存的蜥脚恐龙产生变异，成为威慑人类生存的巨大魔兽。尽管影片是虚构的，但有关恐龙的描述还是令人惊心动魄。也许是有意的谋和，当天下午，央视直播了宁夏灵武恐龙化石挖掘。昨天，新华社又有惊人消息，我国内蒙古发现世上最大面积的恐龙墓地遗址，这一发现对破解恐龙灭绝可望有突破性收获。

　　频频出现的“恐龙热”也让偏居一隅的江苏常州主题公园——恐龙园的话题渐渐加温了：“常州恐龙园如何完成它的‘蜕变’？”

　　众所周知，目前中国主题公园间拼实力、拼投入的竞争已越来越趋于白热化，为了招徕更多的游客，争夺更大的客源市场，不断投入巨额资金添置新设备以保持游客新鲜感成了各大主题公园吸引游客的不二选择。但常州恐龙园却几乎以一成不变的“姿色”揽住了游客，还奇迹般地从各路诸侯口中分得一杯羹。

　　常州恐龙园常务副总许晓音说，恐龙园最大的特色就是有亿万年前的恐龙，以恐龙主题在科普科研方面做足文章，必能在中国主题公园界赢得一席之地。

　　她透露，恐龙园将发生革命性变化，五年后，一座举世无双的“恐龙王国”将覆盖现在的这座公园。

　　一剂“良方”延长恐龙园寿命

　　“现在的恐龙园还只是一个过渡产品……但五年后，它将占据全球旅游市场一定的份额。”常州恐龙园常务副总许晓音的话颇有点寒碜自己的味道，但也着实幽默了一把。因为说这话的时候，在刚结束的主题夜公园“鲁布拉神话”上，恐龙园野性十足的美丽神话不仅为夏日的常州增添了一份清凉，也为自己的“蜕变”发展更进一步的奠定了基础。

　　“如果恐龙园能真正成为世界上独一无二的侏罗纪王国，那么，它才能在主题公园中占据一席之地，否则，未必这么乐观。”江苏省一王牌旅行社副总杨先生跟本报记者聊起这一话题时，却显得话中有话。

　　据许晓音介绍，目前国内主题公园已达1.7万个，但其中只有像迪斯尼、华侨城这样的成熟产品凭借着主题公园及其附加产品保持着不断追加投入的持续力，而更多的超过70%以上的主题公园却连年亏损，入不敷出，其中一些主题公园为了维持日常营运，不得不勉强追加巨额投入，把自己推入了恶性循环的误区，其中就包括广州的“森美反斗乐园”、“东方乐园”、“世界大观”等在内的国内著名的主题公园。

　　最近常有报道称迪斯尼乐园继挺进香港之后又将落户上海，加上国际巨鳄强强联手的“派拉蒙影视主题公园”要落户浙江，长三角旅游圈所面临的格局变得更加“细腻”。

　　“主题公园只有3到4年的生命周期，这是国内旅游业流行的说法，但只要通过科学的管理和市场营销，生命周期可以无限延长。”许晓音说。江苏旅行专家杨先生持大致相同的观点：“我们旅行社现在苦恼的是主题重复。主题公园一成不变，不求创新，对游客的吸引力逐渐下降。”

　　“一般人都只知道中华恐龙园是一个4Ａ级的旅游景点，其实它还有另外一个身份，那就是全国科普教育基地。”据许晓音介绍，从2000年9月中华恐龙园开张至今，园区改造的总投入才1亿多元，园区基本上没有添置新的大型游乐设备，但是游客市场却是连创新高，尤其是在2005年，恐龙园销售收入创下历史新高，这对于一个没有任何高附加值产品产出，完全依靠景点门票以及园区商业销售来维持一个日平均支出10多万元主题的景点来说，这不能不算是一个奇迹。许晓音显得很自信：“良方”就是搞科普。

　　“在科普教育方面成绩的积累使得中华恐龙园在科教业内影响越来越大。2005年4月，代表全国古生物学界最高级别的盛会——中国古生物学会第九届会员代表大会暨第23次学术年会被选择在中华恐龙馆召开，中华恐龙馆的经验被来自全国的博物馆、研究所的科研人员一时传为美谈，同时此举也促成了历史上首次同时6位中国科学院院士齐聚常州的美事。”许晓音说，这是恐龙园开园以来在科普科研工作中取得的最大荣誉。

　　当然，娱乐也好，科教也好，作为旅游景点，真正衡量它生命力的，还是营收轨迹。

　　现在的恐龙园还只是个过渡产品

　　其实，恐龙园在不断拓展科普教育领域的同时，还开创了“娱乐性教育”。中华恐龙园充分发掘本地区的游乐文化，有效地规避了如今主题公园开发中形式雷同、题材集中，表现粗糙等弊病。在动感影院、影视特效厅等展厅导入科技元素，生动再现了恐龙繁衍生息的历史遗迹。同时，在功能上突出了参与性、娱乐性，特技舞台、水幕镭射馆等一大批娱乐项目的出现，让科普教育不再枯燥无味。

　　值得一提的是，在日前结束的“创新杯”第十九届全国小学教学艺术大赛暨课程改革学术报告会上，湖塘桥中心小学数学老师王岚一改以往的教学风格，把学生带到他们最喜欢的恐龙园，并精心选择凸现性比较强的六个项目，让他们观察物体的分类形成概念。这一堂别出心裁的课使王岚老师获得了“十佳”教师的称号，俨然恐龙园已成为了一些学校“课改”尝试的一部分，也成为了学生学习的“第二课堂”。

　　恐龙园的营业收入每年都有新的纪录刷新，在谈到这些成绩的时候，许晓音的一席话让记者吃惊不小。她说，“现在的中华恐龙园其实并不能算作是真正意义上的主题公园，它只是一个过渡产品，就像今夏火爆的夜公园“鲁布拉神话”一样，他们都不是核心，我们需要它来‘还债’，虽然这几年在政府的关心领导下取得了一定的成绩，但是恐龙园要想取得更大的成绩就必须进行全面改造。”

　　许晓音告诉记者，2005年底，恐龙园与曾参与美国环球影城、迪斯尼乐园、德国汉高乐园、韩国乐天世界、上海科技馆二期规划设计的国际著名主题乐园设计单位福莱克公司携手合作，共同设计恐龙园概念性总体规划，在规划中首次提出了恐龙园将不再是单纯的恐龙游乐园，而是要把它建设成一个恐龙王国。这一高端策划显然与恐龙园管理层的想像有着异曲同工之妙。

　　按照恐龙的过去、现在、未来以及恐龙种类为线索根据不同的游客游玩需要，恐龙园今后将会划分七大主题区域。ＢＡＢＹ恐龙区域：小朋友的天堂，在这一区域内，游客们可以清楚地了解到恐龙是怎样出生到这个世界上的，游客还可以跟可爱的“小恐龙宝宝”一起快乐嬉戏；恐龙皇宫区：这里也是恐龙王国的政权中心，除了丰富的恐龙知识外还可以看到恐龙与人类和平共处的繁荣盛世；未来世界区：这里给人很多的幻想，如果恐龙没有灭绝，那么有科学研究称它们将进化成“恐人”，进而取代现在的人类统治世界，当他们的历史发展到我们这个年代，世界又会是一种什么样的面貌呢？进入未来世界，科学家们会告诉你一切未知的可能；恐龙集市：这里是恐龙王国的贸易集散地；掠食者区域：陆生恐龙的世界，恐龙世界里所有的陆地恐龙以及所有发生在陆地上的危险这里都有可能遇上；大峡谷区域：这里是空中霸主的领地，可寻找平时看不见的恐龙遗迹；鲁布拉区域：这里是水中恐龙的天堂，只要是与水有关的恐龙这里都会“一网打尽”。许晓音边说边用手比划着未来的恐龙园，言语间透出了对未来的憧憬与自豪。

　　目前，七大区域中最重要的鲁布拉区域已于今年3月开始正式动工改造，该区的改造预计先期投入资金就达一个亿左右。

　　五年后变身中国最大的恐龙王国

　　有了这样坚实的基础，5年后的中华恐龙园又会是个什么样子？许晓音提了提嗓子，“5年时间，我们会把中华恐龙园打造成中国最大的恐龙王国，而且还要占据全球旅游市场的一定份额。”

　　对于这一“大胆”的计划，记者沉默了片刻，许晓音似乎看出了记者的疑虑。她说，这不是自夸，恐龙园从诞生到成熟，已成功地走过了它的第一个五年，在这五年中，恐龙园顶住了压力，不但把一个当初很多人不看好的主题公园延续了下来，进而一步步走向成熟，逐步迈入了国内一线主题公园的行列，还创造了主题公园界的一个奇迹。

　　中华恐龙园在经过了五年的积累后，已经具备了扩大市场营销半径，争夺更多客源市场的能力。从今年开始，恐龙园在扩大投入游乐设备、游乐项目的同时，也会进一步加大科普研究的力度。目前已招募了专业研究人员进行科普项目的研究，寻求建立和国内古生物研究院所、基本和辽宁北票、广东河源、甘肃和政、河南西峡等化石原产地达成了合作意向。美国卡内基自然历史博物馆、美国博比博物馆、韩国21世纪城市设想株式会社、日本福井县立恐龙博物馆等一些国际上著名的科普研究机构也相继建立关系并主动寻求双方在某个领域内合作的可能。

　　可以想像，未来的恐龙园不但在游乐设备的建设上将吸引住游客的眼球，成为制造欢乐和尖叫基地，作为游乐项目的有力补充，恐龙园的科普特色也将越来越明显地展现出来，成为中华恐龙园走出国门，为世界接受的有力支撑。“所以有理由相信，未来的恐龙园值得期待。”

　　本报记者 韩红军 通讯员 陈青成