农夫山泉15亿落子河源万绿湖 战略意义明显

　　明年建成华南最大的景点式旅游工厂昨日获悉，经广东省河源市政府的多次努力，国内著名饮料生产商农夫山泉股份公司将正式落户河源，万绿湖也由此成为农夫山泉全国版图上的第四个水源基地。 　　据介绍，农夫山泉计划投资15亿元，在这里建成华南最大的景点式旅游工厂。首期投资5个亿，将引进6条国际最先进的生产线，预计2005年可以建成投产。 　　该项目签字仪式将于今日下午在广州举行。 　　[B]占据最优质的水源[/B] 　　该项目分3期投资，一期工厂厂房建筑面积为5万-6万平方米，并使工厂的景观效果和周围环境达到世界一流水平。工厂建成当年，销售产值达5亿元以上，税收3000万元以上，3年内产值达到10亿元以上，税收6000万-8000万元，5年内产值达到15亿元，税收超亿元。 　　[B]为何要落户这样偏远的山区？ [/B] 　　农夫山泉公司钟??总裁表示，“对于饮用水行业来说，水源的选择是优生优育的第一步，农夫山泉一直在寻找全国最优质的水源地。作为一种垄断性资源，农夫山泉只有占据国内最优质的水源，才能在竞争中处于不败之地。”“万绿湖是华南地区最大的国家森林公园，水域面积370平方公里，是杭州西湖的68倍，这么优异的水源地，将为农夫品牌深入华南及港澳市场打下扎实的基础。”钟说。 　　万绿湖大气质量达到国家标准一级，水质达到国家地表水一类水标准，可直接饮用，并通过东深供水工程间接供往香港，香港市民集体致谢并立有“饮水思源”碑。 　　[B]挥师南下的战略意义[/B] 　　这几年，随着农夫山泉全国市场份额的迅速扩大，产能跟不上一直成为公司发展的瓶颈。 　　自1996年至2003年，该公司已经在全国战略性地占领了长江三角洲的战略之地------千岛湖，南水北调中线源头------湖北丹江口水库，北方的长白山地区------靖宇矿泉水保护区。 　　但是，在农夫山泉全国一盘棋的布阵中，华南地区始终是其品牌渗透和销售的薄弱环节。 　　华南的水饮料市场容量很大，但目前排在前三的位置长期由当地瓶装水品牌占据，全国性品牌一直没有很强势的市场份额。 　　农夫山泉也早在1999年就以“送水送财，好水旺财”促销活动进军广东市场，但由于运输成本等因素，市场表现一直没有达到预期状态。 　　落户万绿湖正显示了农夫山泉再度进军珠三角市场的战略野心。