上海世博园华丽转变 成为文化性新地标

　　11月13日，上海市政府新闻发布会通报关于十二五期间重大文化设施项目建设情况。

　　据了解，今年或明年开工建设的市级重点项目有中华艺术宫、上海当代艺术博物馆、上海世博会博物馆、上海儿童艺术剧场、虹桥国际舞蹈中心等16个，其中4项落户2010年上海世博会留下的场馆设施。其中，中华艺术宫选址世博会中国馆。将尽可能利用现有中国馆的基础设施和空间形态，并新增展示面积1.2万平方米，展示总面积近7万平方米。

　　而原中国国家馆49米层中央影视大厅空间将保留，作为第一专题展厅，41米层将改造为第二专题展厅；33米层保留中心筒功能，改造为第三专题展厅；原零米层序厅改造后将成为观众接待等候大厅，并辟出专门的艺术服务区和公共教育区。

　　上海当代艺术博物馆则选址世博会城市未来馆，改造后总建筑面积增加到41000平方米，展示面积增加到15000平方米。根据改建方案，中华艺术宫和上海当代艺术博物馆改建施工今年内就将全面展开，明年10月1日试展。

　　据报道，未来三年内，上海将增加3个地标性文化旅游景区（点），形成十条文化旅游精品线路，打造两至三个高水准文化旅游“秀”品牌，游览人数突破5000万人次，上海将成为传承海派文化、融合民俗风情、引领文明时尚、荟萃节庆赛事的国际都市文化旅游目的地，为世界着名旅游城市的建设提供文化支撑。今天上午，上海市文化广播影视管理局与上海市旅游局在中华艺术宫签署《上海文化旅游合作发展三年推进计划》，文化旅游新地标中华艺术宫、上海当代艺术博物馆与本市旅游行业知名企业代表上海国旅、春秋国旅签署了合作发展协议书，签约仪式上还向社会发布首批十大经典文化主题游产品。

　　中华艺术宫等将成地标景点

　　《上海文化旅游合作发展三年推进计划》明确提出，要通过三年努力，力争扩大文化旅游市场规模方面，将依托剧场、美术馆、博物馆、展览馆、陈列馆、名人故居、特色建筑等重要地标，整合艺术、民俗、宗教、美食等特色资源，创新推出海派文化与都市旅游结合的产品与服务，刺激文化旅游市场需求；在打造文化旅游知名品牌方面，依托上海之春国际音乐节、上海国际电影节、上海电视节、中国上海国际艺术节、上海旅游节等节庆活动，加强文化体验与旅游消费的结合互动，提升节庆活动的覆盖面与品牌影响力。

　　未来三年内，诸如上海博物馆、中华艺术宫、上海当代艺术博物馆等场馆将被作为地标性文化旅游景点重点打造，并精心组合包装为多条文旅结合精品线路。 “地标性的文化旅游景点既包括已建成的，也可能包含迪士尼、梦上海等未建成的项目，可以说未来还充满无限可能。 ”市旅游局国内处处长张枝俏告诉记者。在今天的签约仪式上，新近开馆的上海文化设施新地标中华艺术宫、上海当代艺术博物馆与春秋国旅、上海国旅签订了战略合作框架协议，共同打造艺术博物馆精品旅游线路。

　　记者获悉，规划中还明确提出要开发“必”系列文化旅游产品，整合全市的演艺、展览、公共文化、商业、美食、旅游景点等资源，策划推出 “上海必玩”、“上海必购”、“上海必吃”、“上海必看”等系列文化旅游项目，合力打造上海都市文化旅游拳头产品。据预测，届时本市每年游客接待人数预计将突破5000万人次，较目前至少增长10%。

　　浦江两岸将新添大型“演出秀”

　　作为“上海必看”项目，《合作发展三年推进计划》的另一个“重头戏”便是开发大型文化旅游驻场“秀”。目前初步确定将围绕世博园区、东方明珠、浦江两岸，打造两至三台极具旅游市场拓展潜力的大型文化旅游 “秀”，依托环人民广场地区剧场群改造布局特色旅游演出，在豫园、欢乐谷等A级旅游景区（点）增加驻场演出内容。 “时空之旅虽然受欢迎但已诞生十多年了，此次将推出的表演会偏向综艺、娱乐方面，可能会与国外的演出团队合作或引进一些高水准的项目。 ”张枝俏透露。

　　根据设想，本市会鼓励社会资金进入旅游演出市场，创作或引进一批具有国际水准、体现上海特色、形式新颖别致的高端旅游演出项目；同时发展文化旅游周边产业方面，依靠文化与旅游相结合的项目开发，带动文化旅游纪念品以及景点周边的餐饮、商业等相关产业发展，形成富有特色的文化旅游产业链。

　　在门票销售方面，今后本市的主要公共文化设施以及票务公司营销点，将代售上海特色旅游线路及各景区点门票，并依托中国移动、中国联通、中国电信等运营商，共同推送面向外地来沪游客的文化旅游公益服务信息，及策划推出文化旅游导览图、导览手册、文化旅游卡等，共建500个文化旅游咨询服务点。本市将促进建立文化设施与旅游景区（点）分类对接平台，推动文化场馆与旅游景点形成长期合作机制，使标志性文化场馆与特色文化项目成为经典旅游线路的组成部分，达到资源整合、强强联手的发展效应。

　　首批十大文化主题之旅推出

　　今天的签约仪式上推出了首批经典上海十大文化主题之旅，分为历史文博之旅、艺术鉴赏之旅、艺术创意之旅、红色印记之旅、申城风貌之旅、艺术鉴赏之旅、名人足迹之旅、水乡古镇之旅、休闲生态之旅、文化酒店之旅、都市夜色之旅等十条线路，覆盖上海博物馆、中华艺术宫、上海当代艺术博物馆、M50艺术创意园区、1933老场坊、红坊艺术社区、中共一大会址纪念馆、中共二大会址纪念馆、外滩、老城厢、新天地、中山故居、宋庆龄故居、朱家角古镇、枫泾古镇、金山农民画村、外滩华尔道夫酒店、和平饭店、浦江夜游等百个知名文化场馆以及旅游景点，全面体现了上海的传统与时尚，民族与世界融合发展的文化旅游特色。