北京奥运会场馆渐成中国文体产业高扬一面旗帜
举办了2008年北京奥运会的国家体育场“鸟巢”、国家游泳中心“水立方”和五棵松篮球馆等奥运场馆，在后奥运时期究竟是包袱还是财富，一直是人们关注的焦点。
这些体育场馆在奥运会结束后不到两年的时间里，围绕体育产业和文艺演出等主题，展开了一系列精彩的赛后运营，正以一个个颇具创意和深受市场欢迎的项目，赢得社会效益和经济效益的双丰收，逐渐成为中国文体产业的一面旗帜。
“鸟巢”创单场比赛超7000万的震撼票房
去年8月8日晚8时，“鸟巢”再现了一年前的辉煌场景，近七万中外观众从四面八方来到这里。“鸟巢”在这一时刻，用一场高水平的“意大利超级杯”足球赛，庆祝北京奥运会成功举办一周年。来自意大利的世界足坛豪门国际米兰队以意甲冠军的身份，迎战夺得意大利杯冠军的另一支中国球迷耳熟能详的拉齐奥队。
名帅穆里尼奥麾下的国际米兰队群星闪耀，为了打好这场比赛，他在赛前专程飞抵北京考察场地、食宿等各个细节，并在接受记者采访时坦言，要在北京奥运会主体育场“鸟巢”这座伟大的建筑里，向全世界球迷奉献一场精彩的比赛。
赛事承办方之一的北京合力万盛公司董事长王辉说，当初和意大利方面谈判时，意大利职业足球联盟和当时已稳获意大利超级杯入场券的国际米兰队，直截了当地提出，如果把比赛移师中国举行，非“鸟巢”不去。北京奥运会主体育场的巨大魅力，是吸引国际米兰队前来参赛的重要原因。
担任这项赛事票务总监的中体竞赛管理集团副总裁王奇介绍，张艺谋在“鸟巢”上演的北京奥运会开幕式令全世界无数的电视观众瞠目结舌，到“鸟巢”进行一场精彩的比赛，已成为无数世界足坛豪门的梦想。选择在8月8日晚8时这个特别的时间，在这里举办一场龙争虎斗的体育比赛，将“鸟巢”的奥运灵魂激活，唤起无数人的奥运情感。现代体育的魅力不仅仅是比赛本身，高水平的竞技再注入文化的内涵，使得这场在这个特定日子、特定地点举办的比赛，具有任何别的比赛都难以复制的优势。
王奇表示，正是将这些优势进行组合营销后，使得这场在“鸟巢”举办的足球比赛连连创下中国体育史上的纪录。开赛前一周，就将原来一场比赛2000多万元的中国单场体育比赛票房纪录刷新。8月8日晚比赛刚一结束，收到的报表显示，这场比赛的票房突破了7000万元，这是一个前无古人的惊人数字。
位于北京长安街西侧的五棵松篮球馆，2008年奥运会时产生了两枚沉甸甸的金牌。“小皇帝”詹姆斯、姚明、诺维斯基等世界篮坛巨星在此留下了一幕幕精彩的比赛画面和永恒的回忆。
经过赛后改造，五棵松篮球馆去年10月11日承接了ＮＢＡ中国赛。虽然仅是一场季前赛，但掘金队与步行者队带有表演性质的比赛仍然让这里重现奥运会时浓烈的篮球氛围，上万张从数百到上千元一张的门票一销而空。比赛当日，能容纳1.7万人的馆内座无虚席。很多球迷早早就来到这里，参与两支ＮＢＡ球队赛前提供的各种互动活动，享受着一个惬意的篮球节日。
当时的盛况，令此前一度为票务销售提心吊胆的五棵松体育中心负责人国今娇感到吃惊。她表示，中国球迷渴望在世界顶级的奥运场馆看世界级比赛，这种需求非常强烈；而中国目前这个市场还相当缺乏，未来的市场前景十分广阔。
据悉，今年3月底，五棵松篮球馆还将举办中国版的篮球盛宴，ＣＢＡ全明星赛将在此上演。众多在ＣＢＡ效力的中外明星将与球迷在此共度一个篮球的节日。今年下半年，又一届ＮＢＡ中国赛仍将在此进行。
一些激烈精彩的国内赛事移师奥运场馆后，同样也魅力十足。曾举办了北京奥运会男足半决赛和女足决赛的北京工人体育场作为国安足球俱乐部的主场，去年也创下许多中国足球史上的纪录：场均超过3万观众，成为低谷中的中国足球的一道风景；成千上万的球迷在工体外排起长龙，只为购得国安最后一战的门票；“永远争第一”的北京国安足球队，在这里夺得了其参加职业联赛16年历史上的首个联赛冠军。奥运场馆与体育迷在后奥运时期实现了一次完美的交融。
张艺谋携大型歌剧《图兰朵》凤还巢
后奥运时期，这些条件一流的场馆不仅高水平的体育赛事不断，同样吸引了众多一流的文艺演出。
“鸟巢”去年意大利超级杯的盛宴刚刚结束，北京奥运会开幕式总导演张艺谋又领军杀了个回马枪，他执导的大型歌剧《图兰朵》2009年国庆期间在“鸟巢”正式上演，场均超过4万人的演出，堪称世界歌剧史上的一个奇迹。
在此之前的5月，“鸟巢”成功举办了“成龙和他的朋友们”演唱会，国际动作电影巨星成龙在这里进行了一场盛大的演出，五六万人和成龙一道，共享了“鸟巢”在北京奥运会、残奥会结束后的处子秀。此后宋祖英和周杰伦联手在“鸟巢”上演了一场夏季音乐盛宴。“鸟巢”的大型赛演活动，已吸引了超过35万人次的观众到现场观看。
今年，“鸟巢”将结合各季节的不同特点，合理安排不同类型的大型文化表演和公益活动。还将举办世界车王争霸赛和第二届“鸟巢欢乐冰雪季”。
国家游泳中心“水立方”，充满梦幻色彩的建筑设计和浓郁的奥运色彩，使之成为北京一个新的时尚乐园。奥运会结束后的第一个国庆日，一台名为“梦幻水立方”的大型声光水景音乐会就正式推出，成为奥运会后第一个投入文艺演出的奥运场馆。这台节目成功地连续上演了60余场。去年，这里又相继举办了“梦幻水立方——大型公益群众合唱”活动，六一节期间，又推出了“北京传说”大型儿童剧。之后，在“水立方”举办的大型全景芭蕾舞《天鹅湖》连续演出了70多场。这些文艺演出，吸引了超过10万观众。
五棵松篮球馆同样也成为北京新的文艺演出中心。去年10月，美国一线音乐巨星、嘻哈女天王碧昂丝“非我莫属”世界巡演北京演唱会，全场爆满；超女李宇春的演唱会，吸引了各地的上万名“玉米”，同样一票难求。今年刚开年的1月，人气超高的韩国超级组合ＳＵＰＥＲ ＪＵＮＩＯＲ组合在此为上万观众奉献了35首歌曲，演出场面同样火爆。成龙贺岁电影《大兵小将》的全球首映仪式，中国移动无线音乐咪咕汇，2009星光大典颁奖晚会等也相继在此举行。
奥运场馆成为全民健身强大的推进器
后奥运时期，北京奥运场馆正成为全民健身强大的助推器，使筹办和举办奥运会的成果惠及于民。
去年8月8日，中华人民共和国第一个全民健身日启动仪式在“水立方”举行。这天上午，北京市朝阳区60岁的张彤大妈和同她一样喜爱太极拳的33965名健身爱好者聚集到“鸟巢”和“水立方”间的奥林匹克景观大道，进行了5分49秒的太极拳表演，一举打破了原来30648人的集体太极拳表演的吉尼斯纪录。
此前的6月20日，“乒乓女皇”邓亚萍专程来到这里，为在此举办的“千台万人乒乓球展示活动”开球。邓亚萍现场号召更多的老百姓参与各项体育活动中，强身健体，共创和谐生活，这项活动为2009年北京市“和谐杯”乒乓球赛画上了圆满的句号。去年3月在北京奥运会乒乓球比赛的赛场北京大学体育馆揭幕的这项乒乓球赛揭幕式上，航天英雄杨利伟、世界冠军邓亚萍、刘伟等，在此和众多的乒乓球爱好者进行了精彩的交流比赛。这届北京市“和谐杯”乒乓球赛，在北京市的129个街道的2523个社区及119个乡镇的3957个行政村和各行业、系统单位连续进行，直接参赛人数超过80万人，参与活动人数超过176万人。
“水立方”去年还举办了北京市的青少年游泳比赛和社区游泳比赛，众多的青少年游泳选手和游泳爱好者，享受到北京奥运会时在此勇夺8枚金牌的“飞鱼”菲尔普斯同等的待遇，同池劈波斩浪，尽享游泳运动带来的快乐。
承担了北京奥运会多项赛事转播任务的北京电视台，去年两度出手，参与创办了两项奥运场馆赛后利用的活动。夏天，北京电视台和北京朝阳公园联手在北京奥运会沙滩排球场地举办了“市区中看海、公园里玩沙”的沙滩狂欢节，吸引了上万市民前来参与健身等活动。而从去年12月到今年2月期间，他们与国家体育场和时博国际联手在“鸟巢”举办的欢乐冰雪季，吸引了近20万人前来参加。
今年，在“鸟巢”举办的全民健身活动将更为密集。首度创办的“鸟巢杯”全国青少年足球北京地区邀请赛暨公益足球赛，4月将在国家体育场持续举行；先期以创立公益品牌为目标的这项赛事，目标是逐渐办成一项为中国体育事业和中国足球事业输送和培养人才的传统青少年品牌赛事。今年底的“欢乐冰雪季”将在首届基础上，融入更多的全民健身项目，让“鸟巢”冬天不冷，吸引更多的老百姓参与到冰雪群众体育活动中，打造冬季北京精品户外运动品牌，为国内外游客和北京市民提供冬季户外健身的高品质场所。
成功筹办和举办了一届无与伦比奥运会的智慧的中国人，在后奥运时期通过体制和机制创新，正在激活奥运场馆的无穷活力。奥林匹克留下的宝贵财富，在中国焕发出强劲的动力！
