评论：为什么要办世博会？

　　编者按：2008西班牙萨拉戈萨世博会恰逢上海世博会日倒计时600天之际结束，西班牙世博会的主题是“水与可持续发展”，他们成功的创意应该对上海世博有着很重要的参考价值。
　　在去萨拉戈萨之前，我和普通人一样，对于世博会的认知还停留在文字和数据上，并没有感性的认识。关于世博会和商业展览的区别，从萨拉戈萨归来后，我想可以这么甄别：商业展览推销的是企业产品，提升的是公司形象；而世博会提升的是国家形象，所“推销”的或许可以说是国家的旅游业。有人也许会问，国家形象如何展示呢？旅游业又如何推销呢？那么，还是让我们看看萨拉戈萨是怎么做的吧。
　　在萨拉戈萨世博会上，108个国家和国际组织从独特的角度出发，运用高科技的展示技术，呈现出各具特色的国家面貌，几乎所有展馆里都通过大屏幕的动画录像来进行核心展示：或是以本届世博会的主题“水与可持续发展”为主线，讲述本国治水、用水的发展过程；或是通过本国知名的江河湖海来对其历史文化和知名景点进行大力宣传。无论主打的是“主观感受”还是“客观叙述”，用3D技术还是4D，个个别具匠心，精彩纷呈。 
　　举几个例子：西班牙馆用圆形屋顶作为大屏幕，以动画的手段展示了水与自然进化和人类发展的关系；整个克罗地亚馆让参观者仿佛置身海底世界，连贯地体验到克罗地亚的人文风情；日本馆把吉祥物Fluvi卡通形象作为导游，通过日本人如何用水、治水来贴切展现萨世博会的主题；科威特的4D动画把视频技术发挥到极致，让人觉得一会儿仿佛骑在骆驼背上，一会儿又仿佛乘坐在快艇上，把一个沙漠上的时尚国家完美展示在世人眼前；德国人更是极具创意地在展馆里面开通了一条“小河”，参观者坐在电动的小船上畅游德国馆的同时，也了解了德国人民对水的理解和运用……正是由于每个国家都把世博会当作一个自我宣传和推介的舞台，一个展示综合国力和国家形象的“赛马场”，才使得这些精彩的演绎层出不穷。在这个舞台上，比的是各国人民的智慧和创意，赛的是国家对形象的投入和重视程度，或许这才是世博会展示的核心内容所在，没人想错过这个世界的大聚会。这也就不难理解为什么各国愿意全力投身到上海世博会了，因为谁会愿意在这场前所未有的“世界大赛”上输给对方呢？
　　世博会是一场参展方的盛宴，对于组织者来说更是意义非凡。通过世博会，萨拉戈萨修建了高速铁路，扩建了高速公路，城市发展速度大幅度提升，创造了大量就业机会，酒店旅游业迅猛发展，最重要的是一下子把萨拉戈萨市的形象和知名度提升了。短短三个月就可以让世界知道西班牙除了阳光沙滩、马德里、巴塞罗那，还有一个美丽的城市叫做“萨拉戈萨”。这就是世博会对一个城市、一个国家的意义的真实体现。 
　　可以预见的是，上海世博会的影响和意义远不止于此。这里有一组简单的数据可以作为对比：2008年萨拉戈萨世博会的展示面积为25公顷，2010年上海世博会为5.28平方公里；萨世博会参展国家和国际组织为108个，上海世博会至今已为213个；萨世博会预计观众为700-900万人，上海世博会则为7000万人。无论从规模、人数还是影响力等方面来看，上海世博会都大大超过了萨拉戈萨世博会。从参展方的角度来说，没有一个国家愿意错过中国这个大市场，很多西方国家都把上海世博会作为本国自二战以来对海外的最大投资，最大化地利用上海世博会这个机遇和平台来推介本国的国家形象和旅游产业，从而促进本国经济的发展，寻找新的经济增长点。从组织者的角度来说，上海的城市建设借世博会的东风发展迅猛，世博会也将彻底提升上海在世人心目中的形象，使之真正迈入世界级大城市的行列。更为重要的是，作为首届在发展中国家举办的注册类世博会，上海世博会将大大提升中国的外交地位和国家形象，加深中国同世界各国、尤其是未建交国家之间的联络和关系。当然，最大的收获还是参观者，显而易见，一个人一生中不可能去到那么多国家，更不可能了解那么多“小而美”的“冷门”国家。而在世博会上，每一个展馆就是国家的缩影，人们在各个国家馆内感觉不同的历史和文化，品尝美味而特别的食物，参与热闹欢乐的民俗活动，这样的经历一辈子也是难以忘怀的。 
　　或许，只有世博会才会提供这么一个三赢的平台，参展方、组织者、观众各取所需，各得所益，世博会的意义和重要性也就在此了！
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　　水塔（左上图），是2008年萨拉戈萨世博会的标志性建筑，也是萨拉戈萨城市最高的建筑。水塔是世博园中三大主题展馆之一，展览“水，生命之源”主题的场所，为此也称水塔馆。水塔由建筑师Enrique de Teresa设计。高78米，23层。外形酷似水滴，造型别致，塔体是由玻璃、钢铁和水泥为材料的混合结构。外墙巨大的三角形围栏做面板，既阻止风力，承受框架、遮阳棚、坡道的重量，也强化了整个建筑的结构。白天，给人一种透明和牢固的景象，夜晚，变成一个通身明亮的灯塔。