旅游，不应是发展古镇的惟一目的
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2005-12-12
来源：景观中国网
近日，建设部和国家文物局共同评选的第二批中国历史文化名镇（村）公布，继2003年第一批22个中国历史文化名镇（村）命名之后，这次又有58个镇(村)获此称号。截至目前，全国已有80个镇(
近日，建设部和国家文物局共同评选的第二批中国历史文化名镇（村）公布，继2003年第一批22个中国历史文化名镇（村）命名之后，这次又有58个镇(村)获此称号。截至目前，全国已有80个镇(村)获得中国历史文化名镇(村)命名。更多的“养在深闺”的古村镇开始走入人们的视线，越来越多的人们开始关注古村镇，热衷于到古村镇参观、研究、旅游，许多古村镇也开始扛起旅游的大旗。
古镇的最大特点是它的人文性、文化性、社会性、创造性，它对提高人的生活质量和生命质量，对人的全面发展有着十分重要的意义。现在古城镇休闲旅游已经成为时尚，人们在休闲放松的同时对于领略古村镇的闲情古韵更是情有独钟。但是，记者调查采访也发现，现在许多古城镇开发大都十分类同，有的由于开发不当留下了许多的遗憾。所以如何开发古城镇旅游，保证古城镇旅游的可持续发展已经成为一个很重要的问题。
“没有经济与自然的和谐统一，古镇将是一座没有生气的‘死城’”——古镇旅游的理由
著名文物专家、中国文物学会会长罗哲文在接受记者采访时说，发展旅游是实现古镇价值和推动保护古镇的有效方式之一。对于古镇的保护，我们需要寻求一种共识，即弄清古镇遗产的三大价值：历史价值、艺术价值、科学价值。这些遗产对于人类而言除了科学研究，还有向人类展示文明的意义，这也是它实现价值的重要体现。旅游开发与文物保护没有绝对矛盾，我们要合理利用文物，让它真正发挥自己的作用。文物古建筑具有不可移动性，只有旅游才可以做到无边界广为传播的功能。旅游的利用，虽然不是对古镇保护的最佳方式，但是这确实对现存仅有为数不多的古镇有着积极的促进作用。没有人与人、人与景的融会贯通，没有经济与自然的和谐统一，古镇将是一座没有生气的“死城”。
专家们强调，古镇保护与旅游业良性循环的关键，在于充分认识古镇的历史文化遗产的价值，严格遵循在保护的前提下永续利用的原则，从而要看到，旅游业在给城市发展带来新的机遇。有的专家还提出，我们要借鉴国外一些新兴旅游的方式，在原有古镇的基础上开发新的旅游点，扩大旅游范围。
湖南省人居环境学研究中心专家刘沛林是古镇旅游的积极倡导者，由他主持做了许多古镇的旅游规划，他向记者历数了古镇旅游的诸多好处。
旅游是为了让文物在旅游开发过程中更好地体现出它的价值。不是说商业开发就会破坏古镇，合理有效的商业开发肯定对古镇保护更有利，关键要看保护的措施是否得力。同时，开发应是在保护前提下进行的开发，商业化运作之后得到了回报，反而还会有更多的钱来进行保护。以江南一些古镇为例，它们在商业开发中不仅带来了经济收入，同时为古镇的保护提供了资金和动力。
通过发展旅游，促进了古城镇的古建和民俗文化保护。在发展旅游的过程中，古建文物以及各种民俗文化都被转化为发展旅游业的生产力，开发经营者就会对其进行保护、整修与挖掘，同时为古镇的保护赢得了比较稳定的经济来源。许多古城镇都开发出了有自己特色的民俗文化旅游节目，使得许多民间艺术，民间风俗得以保存和延续。使古城镇在保护与开发中形成循环，在循环中寻求和谐。
通过发展旅游，不仅增强了居民自觉保护古镇的意识，还实现了社会的和谐发展。如周庄，由于中外游客到周庄旅游，大量周庄居民开店迎客，在服务游客的同时，自己也发家致富走上了小康之路。全镇农民人均年收入8000多元，就业率96％，全社会养老保险参保率达97％，农民基本医疗保险参保率为98％。一个“老有所养、学有所教、贫有所帮、病有所医”的和谐社会保障体系在周庄率先出现。
通过旅游产业的发展，带动古城镇相关产业发展。旅游业是一个具有强烈辐射效能的产业，它的健康发展对社会文明、人居环境、对外交流及其他事业的形成和发展都有明显的带动和促进作用，在旅游开发过程中，古镇居民围绕“食、住、行、游、购、娱”六大旅游要素，大力发展第三产业。实现“一业兴，百业旺”，以旅游业的快速发展，带动第三产业的规模扩大和产业提升。再加上在发展旅游的过程中，古城镇的知名度会不断提高，将会吸引更多元的投资商，从而使古城镇的产业结构渐趋合理。
通过发展旅游，促进了基础设施建设，改善了古城镇的生态环境。古城镇的开发建设，必须完善镇区的给水、排水、道路、电力、照明、消防、绿化等基础设施工程。这不仅改善了旅游环境，也为古城镇居民营造出一流的居住环境。
“古镇今后的发展趋势应当是取消门票”——古镇的价值不只在旅游
“发展古镇的惟一目的是用来发展旅游，错也！”阮仪三教授大声疾呼。阮仪三说，理顺古镇保护与开发的关系应首先从端正发展古镇的目的开始。
古镇的价值不仅只在旅游，更在于她的历史功能，她的文化功能，她的建筑功能，甚至可以说古镇是一个人、一个民族回归自我的精神寄托。二战后，欧洲兴起了古镇保护的高潮，现在欧洲人闲暇时间都要到古镇去度过。如果只把发展旅游经济当成古镇保护与开发的唯一目的，就人为地把保护与开发对立起来，陷入一开发就混乱，一保护就冷清的“剪不断，理还乱”的困局。周庄之所以成为中国第一水乡，不是单纯地依靠上亿元的旅游收入，而是与她日益丰富的文化功能是分不开的。正是古镇功能的不断拓展，才使得古镇保护与开发在更多的支点上找到了平衡，所以阮仪三称周庄的保护与开发已经进入到良性循环。
古城镇在旅游经营中应统筹兼顾经营者、旅游者、居民三方的利益。在旅游开发中，经营者可以获利，旅游者可以得到方便快捷的服务，本地居民也可以增加部分收入，他们既是利益统一体又有着多方面的矛盾。经营者在追求利益最大化的过程中，总是尽可能地吸引游客，但日益饱和的旅游人数会对古城镇旅游经济提出极限挑战，不仅使得旅游者的经历质量出现下降，还影响到当地居民的正常生活。因此，古镇的经营必须要统筹兼顾经营者、旅游者、居民三方的利益。如果古城镇不存在了，其他将无从谈起，必须明确保护第一位，开发第二位。
周庄镇镇长庄春地介绍说，周庄作为古城镇旅游的先行者，早在2000年就率先在全国成立了古镇保护基金，确定每年门票收入的10%专门用于古城镇保护。这一制度的实施使古城镇保护与开发形成了统一体，也使经营者、旅游者、居民三方的利益做到了有机结合。如今，周庄古镇居民已经意识到保护古镇就是保护自己生财的饭碗，古城镇的经营者也知道古城镇保护对生意的重要性，表示理解政府近两年实施的减商措施。建立二方利益兼顾的古城镇经营机制是古城镇保护与开发的关键。
阮仪三说，古镇今后的发展趋势应当是取消门票。很多国外遗产地景点都不收门票，其日常支出主要来自国家投入。像日本政府一年对文化遗产的保护经费，折算成人民币是100亿元，法国有1000亿元，而我国只有几十亿元。在很多古镇，国家与地方财政的投入极少，多数办法是成立或者引进独立法人的公司企业进行经营。在当前财力相对不足的情况下，这种方式仍是保护古镇的一个主要手段。未来，古镇将越来越成为人们生活的一个组成部分。到欧洲去你就可以看到，一到节假日，人们都跑到小镇休闲度假。我们现在还没到这个程度，但随着我国经济、社会的发展，这一天迟早会来到。
古镇原生态——在保护的前提下开发
专家总结，目前我国古城镇旅游开发中存在的问题主要有：
一是有的古城镇现代符号过多，与古色古香的氛围极不协调，产生一种不伦不类的感觉；二是商业气味过浓，民风不淳。如小商小贩成群结队，拉客宰客现象屡屡发生；三是民族文化受到了前所未有的影响，很多独特的风情现在已很少见到。四是旅游发展模式“克隆”成风，千篇一律。
罗哲文说，开发与保护，对古城镇而言是一对天生的矛盾，这与古城镇的特点有关。古城镇既是游人的风景区，也是居民的生活区，这种双重性使得古城镇不同于一般的景区。在古城镇的开发与保护中，既要考虑古城镇居民生活功能的特点，也要考虑满足游客休闲旅游的要求。如果为了保护古城镇而减少开发，就达不到旅游开发的目的，使古城镇居民的经济利益受损；如果过度开发古城镇，而减少保护，就会破坏古城镇的风韵，破坏古城镇的生态。阮仪三说，我们的古镇经历了数百年的变迁，房屋年久失修，城镇经济与那些工业兴旺的乡镇相比，又较为落后，因此就存在保护与发展、老化与现代化、规划与实施的矛盾。这些矛盾怎么解决？
我们在近20年的古镇保护的实践中，积累了以下经验：首先，提高人们对古镇保护的意识，让他们知道古镇是一个好东西。现在很多人都把这些古镇破坏了，把它们视为现代化的障碍，忽视了古镇实为“聚宝盆”的价值。应该让大家了解到“古镇是个宝，宝就不可少，是宝就要保，保下来就是财富。”其次，要着眼于发展中保护，保护古镇，开发新区，发展旅游，振兴经济。当然，不同的状况要区别对待，不是所谓保护就是一样不动，有的要保，有的要修，有的还要拆，所以，这就需要做好规划设计，为切实的保护与合理的发展提供条件，提供完善的技术支撑。最后，在新的形势下，我们不能停留在老的做法和认识上，只有不停完善，这样才可以使古镇永续发展，其中很重要的问题是：
第一，保真——保护好真实的历史环境，反对造假。现在的造假之风泛滥成灾，有人认为重建古建筑是保护，这是观念的错误。第二，提高——挖掘文化内涵，提高旅游品质。我们现在很多旅游仅是买张门票逛逛，然后买点旅游纪念品。这是非常低档的旅游。真正的旅游是应该让人们发掘我们祖国优秀的古老文化遗产的魅力，受到很好的教育与启发。第三，更新、改善环境，新陈代谢。我们要改善古镇人的生活条件，同时，那些老建筑要修，新房子也要盖，这两个一定要区分清楚，不要混淆观念。
江南古镇各有特色，同里自古是居住型的，周庄是商业型的，只有原生态的，才有生命力。古镇保护与开发的立足点就是原来具有的特色品质。只要是古镇原生态的就要保护，只要是古镇原生态的就要开发，在这一点上，开发与保护是一致的。
罗哲文说，中国的古镇不是保护得太多，而是保护得太少。我们原来有18000多个古镇，现在只剩下几个？如果有更多的古镇被保护下来，就不会像现在这样这么多人挤进一个地方。拿周庄来说，进入6000人左右已经超饱和了，但现在竟然达到2万人。
古镇的最大特点是它的人文性、文化性、社会性、创造性，它对提高人的生活质量和生命质量，对人的全面发展有着十分重要的意义。现在古城镇休闲旅游已经成为时尚，人们在休闲放松的同时对于领略古村镇的闲情古韵更是情有独钟。但是，记者调查采访也发现，现在许多古城镇开发大都十分类同，有的由于开发不当留下了许多的遗憾。所以如何开发古城镇旅游，保证古城镇旅游的可持续发展已经成为一个很重要的问题。
“没有经济与自然的和谐统一，古镇将是一座没有生气的‘死城’”——古镇旅游的理由
著名文物专家、中国文物学会会长罗哲文在接受记者采访时说，发展旅游是实现古镇价值和推动保护古镇的有效方式之一。对于古镇的保护，我们需要寻求一种共识，即弄清古镇遗产的三大价值：历史价值、艺术价值、科学价值。这些遗产对于人类而言除了科学研究，还有向人类展示文明的意义，这也是它实现价值的重要体现。旅游开发与文物保护没有绝对矛盾，我们要合理利用文物，让它真正发挥自己的作用。文物古建筑具有不可移动性，只有旅游才可以做到无边界广为传播的功能。旅游的利用，虽然不是对古镇保护的最佳方式，但是这确实对现存仅有为数不多的古镇有着积极的促进作用。没有人与人、人与景的融会贯通，没有经济与自然的和谐统一，古镇将是一座没有生气的“死城”。
专家们强调，古镇保护与旅游业良性循环的关键，在于充分认识古镇的历史文化遗产的价值，严格遵循在保护的前提下永续利用的原则，从而要看到，旅游业在给城市发展带来新的机遇。有的专家还提出，我们要借鉴国外一些新兴旅游的方式，在原有古镇的基础上开发新的旅游点，扩大旅游范围。
湖南省人居环境学研究中心专家刘沛林是古镇旅游的积极倡导者，由他主持做了许多古镇的旅游规划，他向记者历数了古镇旅游的诸多好处。
旅游是为了让文物在旅游开发过程中更好地体现出它的价值。不是说商业开发就会破坏古镇，合理有效的商业开发肯定对古镇保护更有利，关键要看保护的措施是否得力。同时，开发应是在保护前提下进行的开发，商业化运作之后得到了回报，反而还会有更多的钱来进行保护。以江南一些古镇为例，它们在商业开发中不仅带来了经济收入，同时为古镇的保护提供了资金和动力。
通过发展旅游，促进了古城镇的古建和民俗文化保护。在发展旅游的过程中，古建文物以及各种民俗文化都被转化为发展旅游业的生产力，开发经营者就会对其进行保护、整修与挖掘，同时为古镇的保护赢得了比较稳定的经济来源。许多古城镇都开发出了有自己特色的民俗文化旅游节目，使得许多民间艺术，民间风俗得以保存和延续。使古城镇在保护与开发中形成循环，在循环中寻求和谐。
通过发展旅游，不仅增强了居民自觉保护古镇的意识，还实现了社会的和谐发展。如周庄，由于中外游客到周庄旅游，大量周庄居民开店迎客，在服务游客的同时，自己也发家致富走上了小康之路。全镇农民人均年收入8000多元，就业率96％，全社会养老保险参保率达97％，农民基本医疗保险参保率为98％。一个“老有所养、学有所教、贫有所帮、病有所医”的和谐社会保障体系在周庄率先出现。
通过旅游产业的发展，带动古城镇相关产业发展。旅游业是一个具有强烈辐射效能的产业，它的健康发展对社会文明、人居环境、对外交流及其他事业的形成和发展都有明显的带动和促进作用，在旅游开发过程中，古镇居民围绕“食、住、行、游、购、娱”六大旅游要素，大力发展第三产业。实现“一业兴，百业旺”，以旅游业的快速发展，带动第三产业的规模扩大和产业提升。再加上在发展旅游的过程中，古城镇的知名度会不断提高，将会吸引更多元的投资商，从而使古城镇的产业结构渐趋合理。
通过发展旅游，促进了基础设施建设，改善了古城镇的生态环境。古城镇的开发建设，必须完善镇区的给水、排水、道路、电力、照明、消防、绿化等基础设施工程。这不仅改善了旅游环境，也为古城镇居民营造出一流的居住环境。
“古镇今后的发展趋势应当是取消门票”——古镇的价值不只在旅游
“发展古镇的惟一目的是用来发展旅游，错也！”阮仪三教授大声疾呼。阮仪三说，理顺古镇保护与开发的关系应首先从端正发展古镇的目的开始。
古镇的价值不仅只在旅游，更在于她的历史功能，她的文化功能，她的建筑功能，甚至可以说古镇是一个人、一个民族回归自我的精神寄托。二战后，欧洲兴起了古镇保护的高潮，现在欧洲人闲暇时间都要到古镇去度过。如果只把发展旅游经济当成古镇保护与开发的唯一目的，就人为地把保护与开发对立起来，陷入一开发就混乱，一保护就冷清的“剪不断，理还乱”的困局。周庄之所以成为中国第一水乡，不是单纯地依靠上亿元的旅游收入，而是与她日益丰富的文化功能是分不开的。正是古镇功能的不断拓展，才使得古镇保护与开发在更多的支点上找到了平衡，所以阮仪三称周庄的保护与开发已经进入到良性循环。
古城镇在旅游经营中应统筹兼顾经营者、旅游者、居民三方的利益。在旅游开发中，经营者可以获利，旅游者可以得到方便快捷的服务，本地居民也可以增加部分收入，他们既是利益统一体又有着多方面的矛盾。经营者在追求利益最大化的过程中，总是尽可能地吸引游客，但日益饱和的旅游人数会对古城镇旅游经济提出极限挑战，不仅使得旅游者的经历质量出现下降，还影响到当地居民的正常生活。因此，古镇的经营必须要统筹兼顾经营者、旅游者、居民三方的利益。如果古城镇不存在了，其他将无从谈起，必须明确保护第一位，开发第二位。
周庄镇镇长庄春地介绍说，周庄作为古城镇旅游的先行者，早在2000年就率先在全国成立了古镇保护基金，确定每年门票收入的10%专门用于古城镇保护。这一制度的实施使古城镇保护与开发形成了统一体，也使经营者、旅游者、居民三方的利益做到了有机结合。如今，周庄古镇居民已经意识到保护古镇就是保护自己生财的饭碗，古城镇的经营者也知道古城镇保护对生意的重要性，表示理解政府近两年实施的减商措施。建立二方利益兼顾的古城镇经营机制是古城镇保护与开发的关键。
阮仪三说，古镇今后的发展趋势应当是取消门票。很多国外遗产地景点都不收门票，其日常支出主要来自国家投入。像日本政府一年对文化遗产的保护经费，折算成人民币是100亿元，法国有1000亿元，而我国只有几十亿元。在很多古镇，国家与地方财政的投入极少，多数办法是成立或者引进独立法人的公司企业进行经营。在当前财力相对不足的情况下，这种方式仍是保护古镇的一个主要手段。未来，古镇将越来越成为人们生活的一个组成部分。到欧洲去你就可以看到，一到节假日，人们都跑到小镇休闲度假。我们现在还没到这个程度，但随着我国经济、社会的发展，这一天迟早会来到。
古镇原生态——在保护的前提下开发
专家总结，目前我国古城镇旅游开发中存在的问题主要有：
一是有的古城镇现代符号过多，与古色古香的氛围极不协调，产生一种不伦不类的感觉；二是商业气味过浓，民风不淳。如小商小贩成群结队，拉客宰客现象屡屡发生；三是民族文化受到了前所未有的影响，很多独特的风情现在已很少见到。四是旅游发展模式“克隆”成风，千篇一律。
罗哲文说，开发与保护，对古城镇而言是一对天生的矛盾，这与古城镇的特点有关。古城镇既是游人的风景区，也是居民的生活区，这种双重性使得古城镇不同于一般的景区。在古城镇的开发与保护中，既要考虑古城镇居民生活功能的特点，也要考虑满足游客休闲旅游的要求。如果为了保护古城镇而减少开发，就达不到旅游开发的目的，使古城镇居民的经济利益受损；如果过度开发古城镇，而减少保护，就会破坏古城镇的风韵，破坏古城镇的生态。阮仪三说，我们的古镇经历了数百年的变迁，房屋年久失修，城镇经济与那些工业兴旺的乡镇相比，又较为落后，因此就存在保护与发展、老化与现代化、规划与实施的矛盾。这些矛盾怎么解决？
我们在近20年的古镇保护的实践中，积累了以下经验：首先，提高人们对古镇保护的意识，让他们知道古镇是一个好东西。现在很多人都把这些古镇破坏了，把它们视为现代化的障碍，忽视了古镇实为“聚宝盆”的价值。应该让大家了解到“古镇是个宝，宝就不可少，是宝就要保，保下来就是财富。”其次，要着眼于发展中保护，保护古镇，开发新区，发展旅游，振兴经济。当然，不同的状况要区别对待，不是所谓保护就是一样不动，有的要保，有的要修，有的还要拆，所以，这就需要做好规划设计，为切实的保护与合理的发展提供条件，提供完善的技术支撑。最后，在新的形势下，我们不能停留在老的做法和认识上，只有不停完善，这样才可以使古镇永续发展，其中很重要的问题是：
第一，保真——保护好真实的历史环境，反对造假。现在的造假之风泛滥成灾，有人认为重建古建筑是保护，这是观念的错误。第二，提高——挖掘文化内涵，提高旅游品质。我们现在很多旅游仅是买张门票逛逛，然后买点旅游纪念品。这是非常低档的旅游。真正的旅游是应该让人们发掘我们祖国优秀的古老文化遗产的魅力，受到很好的教育与启发。第三，更新、改善环境，新陈代谢。我们要改善古镇人的生活条件，同时，那些老建筑要修，新房子也要盖，这两个一定要区分清楚，不要混淆观念。
江南古镇各有特色，同里自古是居住型的，周庄是商业型的，只有原生态的，才有生命力。古镇保护与开发的立足点就是原来具有的特色品质。只要是古镇原生态的就要保护，只要是古镇原生态的就要开发，在这一点上，开发与保护是一致的。
罗哲文说，中国的古镇不是保护得太多，而是保护得太少。我们原来有18000多个古镇，现在只剩下几个？如果有更多的古镇被保护下来，就不会像现在这样这么多人挤进一个地方。拿周庄来说，进入6000人左右已经超饱和了，但现在竟然达到2万人。
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