中国建设报：城市会展在虚火中行进

会展业在国际上被称为“触摸世界的窗口”和“城市的面包”，是联系城市与世界的桥梁。会展可以展示城市形象，是最大、最有特色、最有意义的城市广告。近年来，中国的城市会展蓬勃兴起，但从最近举行的规模盛大的中国国际建筑艺术双年展中，也凸显出当前中国城市会展中存在的一些问题—— [B]从“双年展”说开去[/B] 从造势的规模看，中国国际建筑艺术“双年展”是一个规模盛大的国际性展览盛会：邀请了14个国家和地区的国际知名建筑团体、建筑师、研究院校前往，安德鲁、伯纳德·屈米等世界级建筑大师悉数登场。 但从媒体以及公众的反应来看，却证明了中国国际建筑艺术双年展与成功的擦肩而过。 就论坛来看，9月18日的“对话柿子林——中外建筑师面对面”，比预计的时间提前半个小时匆匆结束。而随后举行的“技术革新与建筑革命论坛”更是创下“神话”：能容纳800人的首都剧场，来听的观众仅寥寥数十人，搞得演讲嘉宾好不尴尬。相比之下，“激变中国——建筑文化高峰论坛”似乎还算有点新意，至于人气，在上午即将结束时，涌进大量学生，则是为了弥补中午听众流失，以便下午的论坛能够继续进行的最好证明。 就展览来看，最先开展的“无止境建筑艺术展”是整个展览期间分量最重的一个展览。从展览的环境来看，已经具备了顶级展览的基础，但是人气实在是不敢恭维，偌大展厅，观众寥寥无几。观众对于陈列中国建筑师的两个中国馆走马观花，效果图、模型的模式简单布置，使参观的专业人士感到很不过瘾。 正如今典集团的董事长张宝全说的：这次双年展出现了很多问题。这与双年展的组织机制和运作方式有一定关系。 “开幕”就是“闭幕”——城市会展误区种种 有人对城市会展作如下比喻：展览是现代城市的面包，如果一座城市在召开大型国际会议，就如同一架波音客机在空中撒钱…… 事实真的是这样，只要搞会展就会挣大钱吗? 据有关人士透露，在去年北京市贸促会举办的30多个展会中，真能挣钱的只有三分之一，少数的还要赔钱。因为办展会是一种经济行为，必须有赖于对市场的实时、客观分析，同样有赚有赔。如前些年北京的工业展挺火，可现在再办就该砸了。 北京国际城市发展研究院会展经济研究所所长刘宏伟认为，会展经济作为一个全新的经济形态，以其良好的关联性和拉动性给各个城市带来一个火热的新市场。从以商品交易为主的展览会到各种极具特色的旅游商务会议，现代会展成为商家的重要营销工具。“然而，在喧嚣的背后，却有意想不到的场面。许多看似热闹的会展，参展商的利益却并不大。”刘宏伟说。在他看来，众多的城市会展都有过这样的场面：一个展会开幕当天，人头攒动，参展商用尽浑身解数，极尽各种表演之能事来吸引观众。但是第二天甚至当天下午现场就冷清了下来，最终参展商只有提前撤展，整个展会可以说是“开幕就是闭幕”。这次的“双年展”也没能逃脱这样的命运。“这可能是会展主办者运作态度和水平的问题。但是，另一方面，我们也可以想想，如果说一场展会的开幕就是闭幕的话，这样的展会还有存在的必要吗？”刘宏伟说。 刘宏伟认为，当前人们对会展经济的认识存在巨大误区。有人认为，任何人都能开会、办展；一些会展公司负责人认为，“对于展览公司来讲，只要有专业人才以及先进的策划理念，就能够在这个行业里搏击风浪，进入门槛并不高”。在刘宏伟看来，当前失败的展会比成功的展会要多得多，缺乏专业的会展人才和强大的会展公司是重要原因之一。 就论坛的内容看，有关业内人士认为，目前会展业的“论坛”、“峰会”都是经营性的行为，主办者首先考虑论坛的市场接受能力。因此，往往内容涉及范围广，论题尽量能煽热。结果必然是“蜻蜓点水”、“大而化之”。说的是些原则话，讲的无非大道理。当然“有心者”还是可以从中“淘金”的，只是有些“隔靴搔痒”的感觉。 [B]促进城市会展健康发展[/B] 中国贸促会会长万季飞说，我国展览业自身建设相当薄弱，亟待建立行业自律和公共服务体系。高水平展览专业人才相对缺乏，展览统计、信息发布体系不健全，宏观协调缺位等问题，妨碍着我国展览业向更高层次发展。 万季飞认为，应加强对展览业发展的引导和协调。一是尽早成立中国展览业协会；二是拟定、实施展览业服务标准和规范；三是建设高效、透明的展览统计、信息发布体系；四是定期对展览业的发展情况进行调查，针对发展中存在的问题进行理论思考，提出政策建议。 据记者了解，国外专业展会重视向目标观众展示产品以及企业形象，但与此同时，他们也很重视业内的信息交流。业内人士认为，专业展今后的发展既应该注重通过与之配套的高水平的会议论坛，邀请业内专业人士进行有见地、有效果的高水平交流，也应该注重通过专业化组织观众，扩大观众规模，营造现场气氛。只有这样，才能实现专业展举办的初衷：交流与展示并重，帮助参展商发现客户、了解产品技术市场发展的最新趋势，提升参展商自身的知名度。“向观众展示是展会的原始功能，这一点不能否认。当然，对于专业展来说，它同时又是行业内的一次聚会的机会。展会在促进业内信息交流方面发挥着不可忽视的作用，但这不能抹杀展会的原始功能。观众越来越少是一个不争的事实。对此，我们应该改善，而不是否认。”一位会展业的资深人士这样认为。