关注:英国力争成为“世界设计工作室”

　　1997年，布莱尔出任英国首相后制定了激励设计产业的政策，他认为“进入21世纪后，英国的设计产业对经济发展将非常重要”，并提出要通过“英国引以为豪的高度革新性、创造性和设计性来证明英国的实力”。曾在19世纪被誉为“世界工厂”的英国正期望成为21世纪的“世界设计工作室”。 　　变化引人瞩目“那可真是一幢奇妙的建筑！” 　　在列车到达英国伯明翰车站之前，乘客们都会凑到车窗边张望。一头巨大的银色两栖动物形状的建筑物卧在市区中心，金属质感的表皮在日光照耀下像鱼鳞一样熠熠生辉。下车以后，你会大吃一惊。建筑物的正面是去年秋天在车站前开业的塞尔弗里奇百货公司。周边一带作为购物中心，正在进行重新开发，到处是熙熙攘攘的购物客。建筑物的表面之所以看起来像鱼鳞，是由于外墙上挂着约1.5万个直径约60厘米的铝盘。在旁边哥特式教堂的映衬下，百货公司如同有机体一般有活力，吸引了大批顾客。而通过设计这座建筑物，英国“未来系统”建筑公司一下子引起了人们的关注，他们以这种流线型的未来风格的建筑而闻名，设计的灵感来自于飞机和生物。设计者莱贝特说：“当时，塞尔弗里奇总负责人雷迪斯要求我们建造一座世界上最美的、像剧场一样的百货公司，而且不需要窗户。”莱贝特最初想建造一座类似雕塑的建筑，但为了减少建筑物没有窗户带来的沉重感，他突发奇想，决定将建筑物的表面像鱼鳞那样分割开来，最终得到了具有服装布料皱纹那样的流动感。 　　以设计产业立国 　　英国塞尔弗里奇百货公司总店是有着近百年历史的老店，但从上世纪90年代初开始，业绩一直不振，销售非常平淡，在人们头脑中的形象也开始打折扣。雷迪斯当上总负责人以后，积极起用英国最著名的建筑师和设计师，让内部装修和外观都焕然一新。 　　如今，塞尔弗里奇公司将最尖端的设计、外观与零售业的舞台结合在一起，以创造性为活力，也刷新了自己的品牌在人们头脑中的形象。这种战略获得了成功，雷迪斯就任以来，销售额增长了一倍。该公司成了英国最受关注的百货公司，实现了巨大的飞跃。 　　英国人曾经顽固地拘泥于传统景观和生活环境，对饮食文化和消费生活并不讲究。但近15年间，英国的城市景观和生活方式发生了重大变化，现在不仅在伦敦，连地方城市也掀起了新的消费热潮。 　　这里面不无原由。1997年，布莱尔上任后制定了奖励设计的政策。他提出：“进入21世纪后，英国的设计产业对经济发展来说将非常重要。希望企业能够通过产品和服务来体现英国引以为豪的高度革新性、创造性和设计性，用来证明英国的实力。” 　　领导设计潮流 　　近年来，由于亚洲廉价家电和电子机械产品的涌入，英国产业界单靠原有的制造业已经无法维持下去。因此英国开始了一场利用设计、创意和艺术性来增加出口的竞赛。英国文化、新闻和体育部设立了振兴设计产业的委员会，实施了人才教育、放宽限制等改革。该委员会调查分析了设计产业的经济效益，通过公布报告，对英国经济产生了很大影响。从上世纪90年代中期开始，英国经济一直维持着良好势头，在经济发展的推动下，英国期望实现以设计产业立国的目标。 　　2000年前后，英国政府认为新千年庆典是增加旅游收入和吸引外国企业的好机会，于是开始整修伦敦地铁，建设和修缮新的美术馆和剧场。由于伦敦的大整容，建筑师和设计师也获得了一显身手的舞台。泰特现代艺术馆、千年桥、“伦敦眼”大观览车使泰晤士河边的景观为之一变。作为新的观光名胜，它们吸引了络绎不绝的游客。英国的设计产业振兴政策创造了每年100多亿英镑的出口价值，解决了130万人的就业问题。 　　去年秋天，伦敦举办了前所未有的盛大“设计展览会”，举行了“100％设计”国际展览会等将近50项相关活动。尤其是首次举办的“世界设计论坛”受到广泛关注。该论坛发起人索莱尔说：“伦敦的多国文化和各种行业的交流非常发达，是吸引世界创造才能的磁场。”