为广告宣传效果凸显 美公司将工厂变“公园”

为增强顾客对公司的信任和认同，许多美国公司正将其制造厂改造成吸引人们参观的“主题公园”。 　　如今，只要付14美元，来到福特汽车公司设在密执安州Dearborn的Ronge制造中心的参观者，就可以站在距车间地面4.8米高的夹层楼面上，观看到F-150型“农夫卡车”的组装场景；通过360度环绕荧屏，亲身感受到其他车间的操作情况；见识一下不同历史时期的福特车型。在24米高的塔楼上，游客还可以饱览场区被酸苹果树果园、蜂箱和太阳能电池板装点起来的60亩大小的优美环境。 　　福特公司耗费3000万美元建起了一座“访问者中心”。该中心的目的并不是提供典型的工厂式旅游介绍，而是像专家们提出的那样，是一种实验型营销手段。由于单纯传统的广告宣传，已经很难再获得消费者的认同，因此公司利用“访问者中心”等等形式，让消费者乃至其整个家庭都有兴趣认识公司，使100年之久的福特公司历史深入消费者心中。 　　设计福特公司“访问者中心”的BRC图像艺术公司总裁罗杰斯说：“访问中心每年将接待25万来访者，公司从未有过这么好的机会，以及拥有如此多、注意力集中的观众，来了解公司的价值和它的使命。” 　　目前，很多美国公司都在尽力设计好工厂旅游，因为这些今天的旅游者可能就是未来的客户。Binney&Smith公司最近也完成对其在宾夕法尼亚州伊斯通的工厂的改造，改造后的工厂，每年可以向37.5万儿童和他们的家庭展示彩色铅笔是如何制造的，而且每名来访者只需花9美元，就可以用该公司的产品现场练习指画，一种用手指蘸颜料洒在湿纸上的画法，以及进行素描等其他绘画练习。公司相信，这种展示必将赢得大量的潜在顾客。