创意大师相约包装重庆

[center][img]http://www.landscape.cn/upload/news/200421793455691.gif[/img] 如何让夜景成为重庆更响亮的名片 记者 陆纲 摄 [img]http://www.landscape.cn/upload/news/200421793512768.gif[/img] 市委常委、宣传部长张宗海会见创意重庆国际论坛的专家们 记者 吴子敬 摄 [/center] 核心提示 未来重庆啥形象？今天上午，“创意重庆－城市形象设计国际论坛”举行，来自国内外城市营销和平面设计的专家，将以城市形象设计个案解读城市营销战略与传播两大主题，为扮靓新重庆出主意。 此次国际论坛是围绕“重庆形象设计邀请赛”展开的一项公益性学术研讨会。香港著名设计师、香港区旗区徽评委韩秉华，国际设计名家、美国亚利桑那大学美术学院视觉传达系教授杰克逊·波茨，香港著名平面设计师，北京申奥标志评委靳埭强，影视制作专家范冬阳，城市营销学者倪鹏飞等专家将分别作演讲。 重庆“永远激情” 昨下午，受邀参加“创意重庆－城市形象设计国际论坛”的4位中外设计大师聚集重庆电视台《龙门阵》栏目，与重庆市民一起，为重庆城市形象“梳妆打扮”。 在昨日的4位嘉宾中，光头杰克逊·波茨最引人注目。这位来自美国亚利桑那大学美术学院视觉传达系的教授波茨通过翻译愉快的说：“小时候就想到重庆来。” 波茨说，以前通过报刊了解到两江交汇的重庆是一座工业城市，就很想来看看，“这次看来还挺浪漫的。特别是夜晚的重庆，流光溢彩，错落有致。” 波茨认为重庆是一个“充满可能性”的城市。 在城市的形象设计中，专家们非常看中城市的个性和特质。在用一句话概括重庆时，担任上海申办2010年世界博览会设计顾问的韩秉华几乎脱口而出：“激情澎湃”。香港著名平面设计师、北京申奥标志评委靳埭强随口也用上了“激情”二字，说重庆“永远激情”。 现场一位大学生直接称重庆为“最有激情的城市”。他说，激情很能概括重庆人的性格，也能代表直辖市新形象。作为生活在这坐城市的年轻人，感到特别有信心和活力。 山城大街小巷揽业务的“棒棒”也进入了专家们讨论的话题。作为重庆特有的“山城棒棒军”能否成为代表重庆形象的一个元素，专家们对此争论不休，有人提出，“棒棒”可提炼一种精神。 曾在为重庆电视台的宣传片中设计了一“棒棒”挑物上坎镜头的范东阳提出了不同的观点。他认为，“棒棒”是重庆特有的东西，在城市面貌越来越千篇一律的今天，这种城市特色应该得以关注，“在棒棒的身上，我们应该看到一种力量，一种向上的力量。在他们的身上，体现着一种坚韧的品质。” 专访 定位“西南大都会” 昨晚，本次“创意重庆－城市形象设计国际论坛”的特邀嘉宾、中国城市经济学会常务理事、《中国城市竞争力报告》主编、城市营销学者倪鹏飞博士刚到重庆，就接受了本报记者的独家专访。 记者（以下简称记）：倪博士来过重庆吗？ 倪鹏飞（以下简称倪）：这是第一次。 记：重庆给您的第一印象是…… 倪：虽然过去通过电视和图片了解了不少重庆，但来了才感受到山城的魅力，感觉非常不错，景观也很不错，有大都市的气质。 记：在2002年全国竞争力排名中，重庆的综合竞争力排在18位，比成都、西安的22和37位都靠前，您认为，同为西部大城市相比较，重庆的优势在哪里？ 倪：我在编写《中国城市竞争力报告》一书时对重庆做了大量研究，也与之和其他城市做过比较，我认为，重庆在西部地区的区位优势很明显，重庆是长江上游的经济中心，同时，在整个大西南也处于中心位置。这就注定了重庆经济的发展对整个长江上游和西南地区都有着举足轻重的作用。重庆的中心城市地位不容质疑，这是重庆经济发展的一大优势。 记：但重庆毕竟只排在了18位，这说明重庆与其它城市，特别是沿海城市之间还存在差距。您认为这个差距是…… 倪：首先，重庆在全国范围内的区域位置不好，而经济发展的规律就是先沿海后内陆，从东部到西部；第二，重庆的经济基础不如沿海地区，沿海城市开放早，经济起步也早，而重庆就相对落后一步；第三，人才和技术存量落后于东部。 另外，整个西部地区的观念较东部沿海地区滞后许多。我认为拉动经济发展的三大要素是区位、资本和观念，在这几点上，重庆都相对落后于东部地区。东部地区的经济发展已经以科技为先导，而重庆的经济发展还处于资本推动阶段。 记：直辖以来，重庆有了快速发展。您认为，最根本的原因是…… 倪：我想这与直辖后重庆的体制分不开。从前，重庆是省辖市、计划单列市，这样就有体制上的尴尬。而直辖克服了体制上的问题，简化了机构，办事效率大大提高。而且城市自主权也比以前大得多，管理成本降低。这从营销角度看，对投资者有着很大的吸引力。 记：您认为，直辖会是重庆发展的持久动力吗？ 倪：我想这是不容置疑的。体制对一个城市来说是最根本最重要的。 记：成渝两地一直是人们比较的焦点。您能对这两个城市作个比较吗？ 倪：作为长江上游的中心城市和直辖市，重庆和成都相比较，有区位和体制上的优势。而成都也有着自己的优点，那就是它的基础很好，作为省会城市，经济发展起步早。而且成都平原是个很紧凑的资源地和市场。所以，总的来说，从分析上讲，重庆是有优势的，但也不是绝对的优势，要看下一步两个城市怎样走。 记：提高城市竞争力是个全社会的行为，政府和老百姓应该怎样做呢？ 倪：政府是公共机构，是社会公共利益的代表。政府的决策直接影响着城市的发展。而在经济建设中，作为西部城市，政府应该鼓励人们“走出去”，到发达地区去学习先进的技术，特别是要学到再带回先进的观念。 记：这次“重庆形象设计论坛”目的就是要营销重庆。您认为要打造一张“重庆名片”应从哪些方面入手？ 倪：首先重庆的自然景观条件很好。山水相携，是很稀缺的资源，可大做文章。当然，最重要的还是要改善软硬环境，发展服务业，改善基础设施和良好的治安都很重要。要让投资者信任。 记：若为重庆定位，您的结论是…… 倪：重庆是长江中上游的经济中心，是西南地区的中心城市。我想，我给它的定位就是“西南大都会”。 比较 重庆全国算老几 世界银行评价 中国发展最快城市，重庆排第五 去年，世界银行评价中国投资环境，调查了全国23个大中城市，结果，重庆被评为“中国发展最快的城市”，综合排名第五。世行调查的内容包括能源、交通、基础设施、企业研发投资和融资渠道等。 上海社科院评价 中国最具竞争力城市，重庆排第五 这是上海社科院所作的评选结果，重庆名列第五位，排在上海、深圳、北京、广州之后。该评选从总量、质量、流量三个一级指标出发，通过定量分析10个中心城市在经济发展中的集聚和扩散功能的强弱，来体现每个城市的竞争力。 专项研究评比 西部最具竞争力城市，重庆排第一 倪鹏飞博士是“城市竞争力排名榜”的始作俑者，在对中国24个城市竞争力研究后，倪根据每个城市综合市场占有率、经济增长率、劳动生产率和人均GDP，评出重庆是西部最具竞争力城市。 仲量联行调查 全球24个最具发展潜力城市之一 这是仲量联行历时一年半、对全球500多个城市进行调查后得出的结论。评出的24强包括重庆在内，共有8个中国城市，另7个是深圳、北京、上海、广州、苏州、大连和西安。 挑刺 市民为重庆建言 庞杏丽(四川美术学院老师）重庆夜景缺个性 重庆夜景美毋庸置疑，但这种美丽似乎和其它城市的灯饰工程大同小异。能否做出些新意，比如灯饰中有意识地加入一些“重庆”字样、一些代表重庆的图案，做出重庆鲜明的性格来。 杭州城市形象定位是温柔婉约的女性之城，重庆应是火辣的时尚之都，因此应具有耿直、豁达、宽厚、自信文明的性格特征。 黄济人（重庆市作家协会主席）重庆文明素质不够高 任何一个重庆人都不会否认，重庆人文明素质不高，这和重庆“码头文化”、水流沙坝——流动不稳的特性一样。所以我们需要用文化来提升城市形象。造就一个文化名人比造就一个老板重要得多，实施文化名人引进工程，继续加大文化设施建设，效仿其他省市建立以培养文学新人为要务的政府文学院。 尹明善(市政协副主席）桥梁几乎千篇一律 去年我曾陪同成都市一副市长游览南滨路，副市长发出由衷的赞叹：“这样依山傍水的美景，成都就是拿出再多的钱也打造不出啊！” 我的主要观点是：要利用得天独厚的自然优势来塑造重庆形象，遗憾的是没有充分利用起来。比如众多桥梁几乎千篇一律，没有在美化外形上花更多功夫；公园、绿地屈指可数。可以这样说，在国内，重庆的形象还不够鲜明；在国外，知名度还不够高。 任何一座城市都应有她独特的东西，比如城树、城花、城徽、城旗，这些都能勾勒出属于城市自己的形象。说句题外话，国际比较有名的球队都有自己的队歌、队徽，这无疑是凝聚人心的极大力量。 我认为，重庆城市形象亟待解决的问题有三：一是市民的群体意识不强；二是本土个性特色并未得到淋漓尽致的发挥；三是为城市形象注入深厚的文化底蕴，让市民的娱乐生活丰富起来。