寻找旅游市场突破口 河南旅游该打什么“牌”

备受关注的2004年全国旅游工作会议，昨日在郑州圆满画上句号。送走最后一组代表，跟随采访多日的记者有无限感慨在心头萦绕。 　　尽管参会代表的审视标准十分严格，尽管参会代表见多识广，但盛开在郑汴洛这条集中原文化旅游之大成的黄金线上的朵嵩山少林寺李利强摄朵奇葩，还是令他们叹为观止：精湛绝妙的少林功夫，盖世无双的洛阳“天子驾六”车马坑，鲜活的开封清明上河园……在分享道道精美的文化盛宴之后，与会代表们纷纷感慨：游中原者知中华！要想看中国的地下博物馆就到河南来！ 　　“看地下博物馆，到河南来！”代表们共同的感言确有道理。河南博物院珍藏着中国出土最早的“金缕玉衣”；世界上第一个测试地震的“地动仪”出自中原；被誉为“世界地质百科全书”的巍巍嵩山及记载中华民族兴衰史的十三朝古都洛阳、七朝古都开封都在河南。源自河南的太多“第一”承载了中华民族厚重的文化积淀。如何将这份厚重历史展示于天下，并在市场经济竞争日趋激烈的今天，让它家喻户晓、妇孺皆知，给我们提出了挑战和思考——— 　　中原旅游要打“文化牌” 　　我们的旅游资源是什么？拳头产品是什么？ 　　苏杭以其秀美山水吸引了天下人的眼球；西藏则以独有的高原风光谱写着“神秘之旅”的梦幻诗篇；南域海滨海南岛以其亚热带的旖旎风光称雄旅游市场；河南，拿哪道“名菜”奉献给我国丰盛的旅游盛宴？处在河南经济文化中心区域的郑、汴、洛三市又如何参与竞争？ 　　兼听则明，业内专家的建议，会对我们有所启发。 　　11日上午，在龙门石窟景点参观的浙江省旅游局副局长张志顺说：龙门石窟景区近年来发生了很大的变化，洛浦公园、关林、白马寺等都是举世闻名的文化旅游胜地，这是河南的优势；少林寺、嵩山我还想乘此机会再看上一遍。应该借这些优势，打响河南旅游的“文化牌”。 　　刚参观过洛阳的“周王城车马坑博物馆”，国家旅游局人事劳动教育司司长李悦中感慨万端：“那副以车辕为轴线、每边三匹、背向中心、对称排列、六匹马同拉一车的场景，恰与古文献中‘天子驾六’记述相合。真是世界奇观！”李悦中是第一次到洛阳，他被洛阳城的美妙景色深深震撼，“洛阳出土的东周‘天子驾六’车马坑远比西安的秦始皇兵马俑早；洛阳有‘十三朝古都’的美誉、开封有‘七朝古都’的历史；、少林寺、白马寺、关林等这些别人没有的东西，正是中原文化博大精深的体现。要了解中国文化非要到河南走走，到洛阳看看。随着文化寻根的兴起，河南应抓住市场机遇，抓住文化旅游这个特色，让人们在旅游中感受中国文化的伟大，中国人的聪明才智，让人们在玩中接受文明的熏陶，这是值得好好做的文章。” 　　谈到打文化牌，参会的中国驻尼泊尔加德满都旅游办事处副主任马一里说：尼泊尔外汇创收主要来源于两方面，一是以文化和自然风光相伴的“神秘之旅”，其次是贸易。中国驻多伦多旅游办洛阳龙门石窟曹克成燕摄事处相关负责人黄苹说，在北美，外国朋友对少林寺、龙门石窟非常神往，因为中国文化的源泉在中原，这些是河南当之无愧的旅游名片。 　　文化旅游资源的开发和利用，已成为旅游界公认的利器。如何根据市场需求，将其转化成适销对路的旅游产品却是崭新课题。据有关资料显示，除了我省地面上人们现在可看到的文物景观外，仅在郑州、洛阳等一带的北邙山上就有历代王侯将相的墓冢10万座，而开封城下则掩埋着6座古城、10万座古墓，这是何等厚重的分量！且不说古墓开掘与否，仅此一项，就足以为我们打好旅游“文化牌”提供十足的空间。怎样解答这道题目，机遇就在我们眼前，破题的主动权就在我们手中。省、市旅游局负责人告诉记者，根据市场需求，将旅游资源转化成适销对路的旅游产品将是我省研究的重点课题。 　　“随着河南经济的快速发展，以文化带动河南旅游，进而促进整体经济发展，我认为，河南正面临着重大发展机遇。”李悦中司长的这番箴言，对我们当是及时“语”。 　　郑州争做“三点一线”龙头 　　如果说，河南旅游要打“文化牌”，洛阳和开封有其独特的优势，而作为在郑汴洛“三点一线”旅游发展战略中承东启西的郑州该如何做？ 　　“郑州近年变化太大了，城市的基础设施有了改观，整个城市看上去比我们想像中的还要大气、美观。旅游不光是自然景观，交通便利也十分重要。”代表马一里、于开发、熊山华所见相同。 　　的确，作为交通枢纽，郑州市在承担现代物流、交通枢纽功能的同时，城市景观、绿化、景点等多项旅游配套设施都变化巨大；更为重要的是郑州建有全国一流的“河南博物院”，其展品98％均为真品；少林寺、黄河、嵩山盛名扬天下；而遍布全市的文物古迹也是不胜枚举，我市申报“中国第八大古都”的工作正在进行。 　　这些都是郑州的优势，但与之洛阳、开封相比，我们有无差距？ 　　没有比较就没有鉴别。 　　先说洛阳的“食”文化。在洛阳的“真不同”饭店，与其说代表们吃到了正宗的豫菜，倒不如说他们“食”到了“味道十足”的中原文化：身着古装的餐厅服务员在代表们走进饭店的一瞬间，一句优雅的唱白“端”了上来：“贵客驾到！”紧接着便是“咣”的一声锣鸣！这让见多识广的代表们好不惬意。接下来，16道水席热菜，都有美丽传说，品尝时小姐为客人细细道来。而8个精品冷菜，个个都与文化“沾”上了边：或像征武皇的“服、礼、韬、欲”，或是“艺、文、禅、政”的象征，让人在吃中了解历史、了解文化；吃，在此成了弘扬文化的载体。 　　开封清明上河园曹克成燕摄 　　开封，则投巨资，不仅“复制”了当年宋代清明上河图的繁华景象，让清明上河图“活”了起来，还“复制”了开封府，让包公也“活”了起来，仅“开封府”一处他们就投资8000万元，接着开发了不少的文化项目：“包大人和您过大年”，其中的文化套餐有历任开封府著名府尹、知府政绩简略展，如宋太宗、包拯、欧阳修、寇准、范仲淹等。还原历史、再现文化，让游人重寻宋人生活足迹，亲历时代风貌，活脱脱再造了个东京城！12日上午，中国驻悉尼旅游办事处负责人熊山华在清明上河园里偶然当了一次“新郎官”十分开心。“百闻不如一见。如此规模大的实物景观，我是第一次看到。” 　　洛阳“食”文化比我们做的细；开封古文化场景再现，让旅游者参与其中，形成互动，这种方式我们能否借鉴？昨日，送别国家旅游局驻海外16个办事处的负责人时，这些走遍天涯海角的“旅游专家”们语重心长地寄语省会旅游：河南、郑州对发展旅游的热情很高，但功夫应该更深些、细些，比如少林寺，除了武术表演，能否让游客也穿上武僧服，试试拳脚？旅游要赏景，更要“玩景”。这样，大家记住的就不仅仅是“少林寺”三个字了！当然，郑州有郑州的特色，比如，能不能借交通便利和正在兴起的物流业，制做一些含有河南文化特色的旅游纪念品？再比如，实现跨区域旅游城市联合，打造一个“王朝文化之旅”？ 　　个性成就市场。唯有我们做出了自己的特色，才能留住更多的客人，留住更多的财富，才能真正成为郑汴洛这条旅游线路上的明珠。 　　旅游发展助推地方经济 　　忽如一夜春风来，千树万树梨花开。在河南、郑州描绘的发展蓝图中，旅游产业恰如缤纷而至的“报春花”，勾勒出经济发展的无限风光。在2004年全国旅游工作会议上，来自国务院、国家旅游总局发出的坚定声音是———把旅游当作促进经济发展的重要产业来抓。 　　旅游在产业链中起着什么作用呢？国家旅游总局副局长孙钢说，要树立发展大旅游观念，因为旅游承担着“走出去、引进来”的交流开放功能，它与第一、二、三产业发展息息相关，对促进就业、解决“三农”问题也很重要。国家旅游局管理司、促进司相关负责人都告诉记者，旅游是个系统工程，牵动着多产业神经，比如交通、城建、商业、金融、住宿、餐饮。可以说，旅游就像中枢神经，牵一发而动全身，由旅游发展带来的人流、客流、资金流、信息流及美誉度是巨大的经济放大效应。 　　旅游对GDP的贡献又怎样呢？先看国外。中国驻悉尼旅游办事处主任熊山华介绍说，澳洲的旅游产业相当发达，旅游产业为GDP的贡献达10％以上，由旅游带来的附加消费值更不可估量。中国驻新加坡旅游办事处主任李建平则说，旅游是新加坡的支柱产业，当地政府对发展旅游非常重视，他们认为，城市形象塑造是靠发展旅游来完成的。连一些弹丸之地的小国家也看到了旅游对经济的大拉动：尼泊尔瞄准中国市场开发了“神秘之旅”线路，除了吸引中国人游玩，更重要的是看中了中国巨大的投资潜力。从这种角度来看，发展旅游是功夫在“功”外，看山而非山了。 　　国内沿海经济发达省市又怎样看旅游呢？浙江省旅游局副局长张志顺告诉记者，旅游产业对浙江省GDP的贡献在10％左右，对杭州、苏州等城市的贡献更大，在沿海部分优秀旅游城市，有的贡献率达到20％—30％。广东、云南等省旅游局负责人似乎感触更深：旅游与经济发展相辅相成，二者相互促进，相互带动，重视旅游就等于抓住了经济发展的血脉。 　　先行者的脚步让内陆省市看到了发展方向。在此次全国旅游工作会议开幕式上，省委书记李克强向全国代表全面介绍河南旅游资源，郑州市长王文超借宴请之机生动地“推销”郑州。在郑州的所见所闻让不少首次来河南的会议代表看到河南省、郑州市发展旅游的坚定信心和决心。贵州省旅游局局长杨胜明说，贵州省与河南同属农业大省，发展旅游已是多个省份的战略共识。可以预见，通过三年至五年努力，大市场、大旅游、大产业链的发展一定会有力助推河南经济。多位省、市旅游局长分析说，从经济发展规律来看，旅游业进入快速上升轨道标志着河南经济已迎来新的里程碑。