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中国在美最大产业“锦绣中华”主题公园倒闭

admin 2004-01-12 来源:景观中国网
  新年刚过,记者收到美国佛罗里达州“锦绣中华”主题公园公关经理艾尔的一封邮件,除了祝贺新年之外,还略带伤感地说,现在看来他“将有足够的时间畅游中国了”。艾尔曾是美国派
  新年刚过,记者收到美国佛罗里达州“锦绣中华”主题公园公关经理艾尔的一封邮件,除了祝贺新年之外,还略带伤感地说,现在看来他“将有足够的时间畅游中国了”。艾尔曾是美国派驻新中国的第一批外交官。去年10月,记者赴佛罗里达出差时,曾与这位退休后在“锦绣中华”工作了近10年的中国通聊过。当时艾尔就说,“锦绣中华”日子很不好过,恐怕撑不过年底了。果然,美国媒体在今年元旦纷纷登出消息:“中国政府支持的最大涉外文化产业在美关闭。” “美锦”的关门,是经营者的损失,也是美国人民的损失 美国“锦绣中华”主题公园(以下简称“美锦”)与深圳的“锦绣中华”一脉相承,始建于1993年12月,是香港中旅集团的全资子公司。“美锦”市场部副总监、美籍华人余学钧在接受本报记者采访时表示,当时中国政府及中旅集团对“美锦”的创立寄予厚望,江泽民亲自题词,基辛格、陈香梅等美国名流云集奥兰多,美国各大电视媒体都做了报道,称之为当地甚至中美关系史上的盛事。人们希望,耗资1亿美元,占地460多亩,拥有缩微的故宫、长城、颐和园等60余处景点的“锦绣中华”,能成为奥兰多这座全美第一旅游名城的又一骄傲。 整整10年过去了,“锦绣中华”又成为奥兰多的焦点,但这次人们是在为它的离去而伤感。2003年12月31日,是“锦绣中华”对公众开放的最后一天,持有年票的老顾客来了,从网站上得到消息的奥兰多人来了。余学钧说,当天的游客超过1000人,是“美锦”2003年人气最旺的一天。2004年1月6日,是“美锦”员工们上班的最后一天。美国广播公司(ABC)、福克斯电视台(FOX)的当地频道纷纷报道这一消息,佛州最大的报纸《迈阿密前锋报》也为此登了专访。“美锦”所在的奇斯美市旅游局发言人说,“美锦”作为多元旅游文化的一分子,消失在该市,是经营者的损失,也是美国人民的损失。 “美锦”每年接待的游客仅相当于迪斯尼几天的游客人数 余学钧介绍说,“美锦”50多名员工中,有20多名演员来自中国大内地,他们很快将返回原单位。当地员工则只能另谋出路。刚开张的前几年,“美锦”的员工曾多达数百人。但近几年来,由于业务不景气,香港中旅的拨款日益减少,“美锦”的员工规模也一再缩减。“美锦”一般员工的月收入不到2000美元。为减少人员开支,公司请自己的“金孔雀剧院”里的演员们帮助维护园林,公司员工从去年初开始每周减少工作一天。原本数十人的市场部,连负责接电话的员工都没有,只好由三位经理轮流值班。 “美锦”所在的奥兰多地区,位于美国四季如春的佛罗里达州中部,是美国人最喜欢的旅游城市之一。著名的迪斯尼、海洋世界和环球影城都在这里。奥兰多每年的游客高达4000万人,而当地人不到200万。当初“锦绣中华”之所以落户在这里,就是看中了这一优势,虽然绝大多数游客是冲着迪斯尼去的,但哪怕有百分之一的游客顺便来一趟“锦绣中华”,生意也会好得很。抱着这一想法,“美锦”当年除了450余亩的公园之外,还买下了2000多亩土地和一家300多张床位的旅馆。 但事实是残酷的。开张后的头三年,“美锦”每年迎来20多万游客,之后便开始每况愈下。记者去年10月采访“美锦”时,下午5点多钟的公园里已门可罗雀,与近在咫尺的迪斯尼四大公园形成了鲜明对比。余学钧说,“美锦”的面积与迪斯尼四大公园中最大的“魔术王国”面积相当,但“美锦”关门前每天的游客只有200多人,去年共接待游客约8万人,而迪斯尼几天接待的游客就达到这一数字。 从商业经营来说,“美锦”是选错了地方 余学钧来自中国江西,1997年,来到“美锦”工作。他说:“从商业经营来说,‘美锦’确实选错了地方。”据调查,美国人到奥兰多旅游的时间一般不超过一周,而迪斯尼有4大乐园,环球影城有2大乐园,海洋世界有1个公园,光游完这些就要占去至少5天时间。而奥兰多其他与“美锦”规模相当的乐园还有数十处。这就决定了“美锦”面临的与其说是机遇,还不如说是异常激烈的竞争。 其次,“美锦”是以“静景”为主的“中国式公园”,不能满足美国游客喜欢热闹、游乐和购物的旅游口味。比如迪斯尼的游乐园,把各种电影、童话中的人物和故事融入到公园景点和游乐项目中去,各种主题旅游商品更是层出不穷,甚至连园内饮食都与此配套。在“美锦”园内,记者看到,能称得上是“游乐”项目的只有“金孔雀剧场”每天两场的中国曲艺和杂技演出。 此外,迪斯尼等美国游乐业巨子的经营,一般投资都以数十亿美元计,不仅占地面积大,而且人力物力投入极为庞大。迪斯尼的一位员工曾对记者说,他们的员工总数超过4万人。为不断吸引游客再次光顾,这些大型游乐公园每年都要耗资数千万美元设立全新的游乐项目。而“美锦”营运初期的不景气,使得投资方对继续注资扩大和改善经营失去了信心。近几年来,每年的投入仅有数十万美元,园中的不少建筑已经油漆斑驳,向游客介绍园林的不少播音喇叭也因失修而无法使用。 “美锦”在帮助美国民众了解中国方面发挥了重要作用,关门实在可惜 余学钧说,投资方为自身经营考虑,撤资关门无可厚非。但另一方面,“美锦”也是中国在美最大的文化产业,如此放弃实在可惜。实际上,10年来,“美锦”在帮助美国民众了解中国、促进中美文化交流等方面起到了十分积极的作用。比如“美锦”曾与佛州数百所公立中小学联系,让当地学生到园中上“中国历史课”,已经有数千名美国少年到过这里,见识到了中国的传统文化和历史,留下了十分美好的印象。“美锦”还主动与中国使领馆联系,将有关中国的宣传资料在公园里展示,最后都被游客要走。就连台湾每年赴美的“佛学夏令营”,也将地址选在“锦绣中华”。 据悉,如果无人接手经营的话,佛罗里达“锦绣中华”将转手卖给他人,而园中大量的中国微缩景观将被夷为平地,不复存在。
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辣条吖:  锦绣中华选择的地方竞争力太大,中美文化差异大
2023-06-16 17:44:23

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