李宝章、王倬：标识是一种城市竞争力

李宝章：奥雅设计集团创始人、首席设计师。
王倬：奥雅设计集团标识设计所平面设计师。

　　您认为标识系统对于城市和景观设计的意义是什么？中国城市标识设计的现状如何？

　　李宝章（以下简称李）：当城市缺失了标识，就像家里没有了摆设。城市标识应该高效、直接、美观地告诉人们，他们的目的地在哪里；在现代城市中迷失方向，是一件非常不愉快的事情。相对于规划与城市设计这些景观设计的上游行业而言，标识设计属于景观设计的下游行业。标识设计系统的发展还很不成熟，中国景观设计行业目前缺乏专业的标识设计单位，现在通常的做法要么是标识制作厂家“供应标识、附送设计”，要么就不得不寻求工业设计师或平面设计师的帮助。但是这样的结果通常不仅不符合我们设计方的预期，也不符合甲方和工程方的要求。标识就像是写字与做饭，谁不会写几笔字、谁不会做几个菜，但是世界上有几个人可以管自己叫书法家与厨师？从景观设计的总体考虑来说，标识设计是不可或缺的一部分。

　　王倬（以下简称王）：第一，我觉得中国内地的标识平面设计感不强，街道上设立的标识通常都是由道路名牌和支撑钢管组成，虽然直白，但缺少变化；第二，色彩也不够鲜明，视觉冲击力还不够强烈。标识本身的色彩应与周边环境形成差异，这样便于行人及驾驶者清晰识别。

　　您认为完善的城市标识应具备哪些特点？

　　李：城市标识跟景观元素一样，都是一个城市精彩且重要的组成部分。第一，我觉得标识应清晰大方，能够让人一目了然。标识要让人们知晓厕所在哪、公交和地铁在哪、哪里可以就餐、哪里可以取钱……这些信息都是人们生活中最基本的需求，标识应让那些不识字（不识该国文字）的人们也能读懂。第二，要工艺精美。第三，应与设计结合，具有自己的创意。第四，我倾向于标识应具有现代性和简洁感。

　　比如，当你看到i，就知道那是信息咨询的标志；看到P，就知道那是停车场的标志。第五，标识的色彩非常重要，因为人类对色彩非常敏感，我们要重视标识的色彩和质感。城市标识设计要在统一中求变化，在变化中求统一。

　　王：我觉得完善的城市标识首先要具备强大的功能性；第二，无论是色彩还是平面设计要具有一定的美感；第三，应力求简洁，因为城市标识主要面向的是广大行人和游客，不能像室内标识那样陈列大量的信息，而应该带给人们比较直观的反应。

　　您认为城市标识应当包括哪些组成部分？如何与城市建筑、景观相融合？

　　李：传统意义上的标识包括一些典型的指示牌、解说牌，还有一些能与景观、建筑及构筑物结合起来的构件。我认为标识所涵盖的范畴应该再广泛一些，因为标识系统实际上等同于传导系统，它们通过不同构图和构造、不同的做法，表达着一个城市设计的理念。

　　我觉得标识做得最好的城市是墨尔本和悉尼。在这些城市中，标识被认为是城市竞争力的一部分，也是城市旅游政策重点考虑的方面，还设立了相关的立法措施。因为当你来到一个陌生的国家、城市时，想找到你想找的东西不是一件易事，所以要想促进城市的竞争力和旅游业发展的话，整个城市的标识系统的明晰性就显得尤为重要。墨尔本的城市标识非常明晰，完全和建筑、景观结合在一起，具有清晰的设计理念和易懂的图形与形式。

图1：墨尔本展览中心入口处的标识设计

图2、3：悉尼动物园中结合了儿童喜好的标识设计

　　举例来说，墨尔本展览中心入口的建筑设计就完全与标识系统融为一体（图1），人们可以通过不同的色彩对空间进行识别和区分；标识设计可以与现代媒体手段相结合，墨尔本火车站前的LED信息牌会将临时信息或有变更的信息及时传达给人们；在悉尼动物园中，解说系统还可以与声音媒介融合，只要按一下按钮，解说牌便会发出考拉的叫声（图2），长颈鹿园区的标识设计成和长颈鹿雕塑等高，还特意加上长颈鹿身上特有的纹路图案，温馨可爱，别出心裁（图3）。

　　在设计公园等休闲空间、车站等城市公共场所、居住区等不同类型的项目时，标识系统的设计侧重有着怎样的不同？

图4：由奥雅设计的重庆儿童公园标识设计方案

　　李：在公共环境中，标识要做到一目了然，方便人们识别。在公园中，可以融合教育功能，也需要考虑到儿童等特定使用人群的需要和喜好。我们在设计重庆儿童公园的标识中，从颜色、造型还有功能上，都顾及到了公园的主要使用者，即儿童的喜好，采用了鲜艳的颜色和活泼生动的造型，同时标识的位置也能让儿童一目了然（图4）。在居住区中，标识不要那么高调，使人们感觉到亲切、易懂就可以了，不需要夸张惹眼，更不应该超过住宅主体。不管什么类型的项目，都需要符合其身份。（涂先明、田乐 采访，田乐、李舒雅 整理）

　　原文摘自《景观设计学》2012，（06），总26期：59-60