洪兴宇：城市标识与城市形象

洪兴宇：清华大学美术学院副教授。

　　如何定义城市标识？城市标识系统由哪些要素构成？

　　洪兴宇（以下简称洪）：在我国古代文献和《辞海》中，“标识”与“标志”是完全等同的。标识是指信息情报视觉传达的媒介和符号，其特征是形象化和符号化，易于识别和记忆，传达特定的集团、活动、事件、产品等信息，有助于人们理解事物对象和日常生活行为的视觉信息，从而指导人的行为活动。

　　标识的定义范围很广，大到国家标识、城市标识，小到产品标识、家族徽章，都属于标识的范畴。

　　您认为中国目前标识系统设计存在的突出问题有哪些？

　　洪：目前，一个突出的问题是标识的种类和形式过于纷繁复杂。标识用于公共设施、交通、场所中，起指示识别作用，它应以最简洁的、在最大范围内具有通用性和识别性的图形符号语言指明场所、公共设施的功能、用途和规范。

曼哈顿市区道路导向标识 © 洪兴宇

　　您如何理解城市生活与标识之间的关系？

　　洪：我们通常关注于完成了多少GDP、建设了多少道路与桥梁。然而我们更需关心的是一个城市的人文环境。一个现代城市不能缺少标识导向系统，各类人际交往、所有的公共环境都需要有合理、明确、美观的标识。一个城市的开放程度越高，对城市标识系统的要求就越高。城市标识，是现代城市信息系统的一个重要部分，是城市现代化程度的体现，也被认为是高度信息化社会的一个结果，应该与城市管理系统一体化。

　　一座城市的标识应该包含哪些方面的内容？

　　洪：城市标识的内容包括基础部分（市徽、市花、市旗、吉祥物等）与应用部分（主要包括导视系统与人文设施，以及各种生活元素）。

　　良好的城市标识内容设计有助于提升政府管理效率与成绩；有助于展示城市文化个性，增强城市文化品味；有助于提升城市形象、促进城市经济发展；有利于统一城市视觉形象，缔造美好生活环境；有助于提高市民的凝聚力和归属感。

纽约城市形象标识（图片由洪兴宇提供）

北京精神形象标识 © 洪兴宇

　　您认为城市标识系统设计对于城市形象的构建具有怎样的意义？

　　洪：当今是一个影响力决定城市地位的时代，每个城市都要有属于自己的品牌特色。如何让城市体现自我特色？需要与众不同。城市都有自己的文化，“百里不同风，千里不同俗”。早年地域上的差异使人们创造出了个性迥异的城市，比如北京的四合院、方格子路、木结构建筑，伦敦的出租车、红色巴士、电话亭……城市的气质影响了每一个人，城市的差异化使得人们因为不同带来的碰撞而兴奋不已。

　　然而随着通讯、互联网和交通的高速发展，世界的城市文化之间相互融合，导致传统文化的消失和现代城市的同质化。过于平常就意味着没有惊喜，没有惊喜就意味着没有新内容，没有新内容就意味着没有价值。我认为城市是一个“剧场”，城市文化如果失去了戏剧对白的意识，那么“必然走向致命的最后一幕”。城市形象是一座城市的内在历史底蕴和外在风貌的综合表现。为了避免同质化，应该抓住城市的三大特征：

　　1）地理地貌、气候与建筑特征。地理地貌决定了城市的结构和发展形态，是一个城市的基本生活方式存在的客观依据。

　　2 ） 饮食文化特征。“ 一方水土养一方人”，中国的饮食文化十分博大，饮食文化与各地风土人情息息相关。

　　3）人文历史特征。一座城市就是一本厚厚的典籍，从这个角度上讲，所有的城市都独一无二。

　　“十二五”规划、十八大皆提出“传承创新，推动文化大发展大繁荣”的建设方针。全国许多城市都提出了各自的城市精神建设口号，如：

　　北京精神——爱国，创新，包容，厚德；
　　上海精神——公正，包容，责任，诚信；
　　南京精神——开明开放，诚朴诚信，博爱博雅，创业创新；
　　南宁精神——能帮就帮，敢做善成；
　　重庆精神——重山重水，重情重义；
　　杭州精神——精致和谐，大气开放；
　　济南精神——诚信、创新、和谐；
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　　优秀的城市形象往往以历史文化为背景，以城市的理念精神为核心。但我认为上述城市精神的内容基本一样，仅仅是文字的解读，缺乏历史文化为背景，更缺乏个性。城市形象设计与推广的目标是在保护城市文化遗产的前提下，建设和展示有个性、有特色的城市。城市经营的主体是城市政府，城市形象和营销必须由城市政府来主导，才能保证决策的完整性和实施的统一性，才能实现城市可持续和谐发展。要通过分析城市文化理念，运用系统设计策略方法，使创意设计介入城市形象开发中，利用形象化的表现手段来传达城市的特征，创造有特色的城市形象、人性化的城市环境。

　　需要注意的是，城市形象是具体而细节的，是需要通过许许多多的城市功能载体、环境载体、活动载体和传播载体来体现的。城市形象的实现途径包括城市调查整合分析、景观规划设计、环境视觉设计、城市照明设计、文化主题节庆活动与会展规划等策略。（涂先明 采访，田乐 整理）

　　原文摘自《景观设计学》2012，（06），总26期：57-58