旅游景观符号初探

　　“符号”是一种记号、一种标示、一种形象、一种象征、一种文化和社会信息的载体。人们每天都生活在各种各样的符号中。人们在世界各地旅游的过程中，也就会收集到各种符号。其中，作为符号载体的旅游景观，成了旅游的吸引物，而旅游吸引物就是一种符号。
　　
　　一、旅游景观符号涵义
　　从符号学的角度看，任何事物均可能转变成代表他物的符号或象征。旅游资源只有被开发成为具有吸引力的景物景点并得到旅游者的认同，产生美好的感觉，留下深刻印象，具有一定象征意义，转换成一种符号后，才能成为旅游景观符号。例如中国的万里长城、约旦的佩特拉古城、巴西的里约热内卢基督像、秘鲁的丘比丘印加遗址、意大利的古罗马斗兽场、墨西哥的奇琴伊察玛雅城邦遗址和印度的泰姬陵在2007 年7 月被评选为世界“新七大奇迹”；兵马俑、大雁塔、黄帝陵、西安城墙、延安、秦腔、碑林、秦岭、半坡遗址、羊肉泡馍在2007 年10 月被评为陕西十大文化符号。
　　以上这些景物、景点景区都是开发利用后得到众多游客认同、赞赏，并转化成留在游客记忆中的符号。由此可知，旅游景观符号是指旅游资源中能对旅游者起到吸引和引导作用，并具有“能指”和“所指”功能，以及能直观把握的符号化了的景物和景点。“能指”指景观的物质构成，“所指”指符号所表示的概念。认识旅游景观符号涵义，对旅游业发展有重要指导意义。
　　
　　二、旅游景观符号特征
　　我国旅游资源丰富，但不是所有的旅游资源都是旅游景观符号，一般的旅游景物景点也不一定成为符号。旅游景观符号是吸引游客的核心所在，其价值对游客具有巨大的魅力。只有当旅游景观具有如下条件才能成为一种符号。一是具有标志性或独特性或经典性；二是具有一定的科学、历史和艺术价值；三是具有较强的吸引力，并能使人产生美感和得到美的享受，留下深刻印象；四是具有象征意义，能引起人们联想和想像。例如北京的故宫、上海东方明珠、四川九寨沟、桂林漓江、安徽黄山等，这些人文或自然的景观符号，使人感受到文化的积淀和创造，以及大自然鬼斧神工的魅力，让人得到美的享受，并陶冶情操，净化心灵。这也就是旅游景观化作符号，作用于人的结果。正是这个原因，才使众多的游人乐于到大自然中去，到社会中去搜集各种符号，以满足自己的理想追求和精神需要。
　　
　　三、旅游景观符号化途径
　　人们在长期的共同生产和社会实践中形成和创造了丰富多彩的旅游景观符号，但符号的形成和存在不是固定不变的。作为符号系统中的旅游景观符号，随着社会、经济和旅游业的快速发展，也是在不断发展和变化的，而这种发展变化，其表现形式是多样的，形成原因是多种的。具体表现为：
　　1.旅游产业途径
　　符号是人创制的，人们在长期的共同生产和社会实践中不断创造出各种不同类型的具有一定意义和功能的物品（包括物质的和精神的），以满足人的一定需要，这种功能记号，作为人的内在价值尺度的物化形式就是符号。随着社会和经济的不断发展，许多自然或文化符号转换成旅游景观符号自然是社会进步和经济发展的需要。
　　在我国经济快速发展的背景下，旅游业成为第三产业的主力军，研究旅游景观符号的特点、价值、演变及开发和保护，发挥旅游景观的综合功能，实现良好的经济效益、社会效益和环境效益，是促进我国旅游业健康持续发展的保证。在我国旅游产业大发展中，陆续推出的十大风景名胜区、旅游胜地四十佳、国家历史文化名城等，已成为一个符号、一张名片、一个品牌，吸引着无数中外游客。
　　2.资本运作途径
　　旅游开发从表层上看，是对资源进行资本化运用的过程，但从更深的层面上看，是将资源作为旅游审美景观符号进行构建的过程。作为景观符号的旅游吸引物，其价值的体现是要得到游客的认同和符合游客的求异、求奇、求新的心理。在大资金运作的背景下，以人造景观为主的各类主题公园和以“印象”系列为代表的大型歌舞演出是其中的典型。组织者通过创造独特的文化让游客去体验、去感受，旅游者参与这类活动，既能了解各地的经济情况，民俗民风和民族传统深层次的文化内涵，又能得到身临其境的融入性旅游体验，感受各地文化的独特性，以满足自己的猎奇心理。《印象•刘三姐》自2003 年金秋“浮出水面”，2004 年向中外游客推出以来，场场座无虚席，观众达100 多万人次，年门票收入亿元左右，创造出巨大的社会效益、艺术效益和经济效益，在国际国内都产生了重要的影响。中国人民大学徐悲鸿艺术学院副院长郑晓华说：“一场演出改变了一个城市甚至一个地区的经济生态；一个异想天开的梦想，创造了一个经济上的奇迹。这个奇迹就发生在阳朔，创造这一奇迹的，就是中国第一部山水实景演出《印象•刘三姐》”。如今的《印象•刘三姐》已成为广西文化的一个著名品牌和一个闪亮的文化符号。
　　3.文化变迁途径
　　符号所拥有的意义与对象的关系是不能改变的，但符号的形式是可以随意选择的。正因为这样，古代传统文化符号可以传承到今天，成为多姿多彩的旅游景观。旅游是一项以审美为核心的体验活动，但不同时代的人有不同的思想观，爱好、兴趣、追求和文化审美情趣都有差别。因此，景观符号在人的思想意识中就会有不同的结果。如西湖十景、西湖新十景、三评西湖十景，三十个佳景，从古到今，各不相同。桂林也有“古八景”和“续八景”之分，这说明时代文化不同，人的审美情趣有变化，景观的符号化就不一样。
　　
　　四、旅游景观符号影响
　　旅游景观符号的影响是深远的。一是能引起人们的关注，并产生一种吸引力，刺激人们的旅游行为，促进旅游业快速健康持续的发展；二是能提高旅游景观品牌质量，适应品牌经济快速发展的需要，刺激经济和社会的发展；三是“符号”的变迁，是一种转换、交流和发展的过程，能使民族传统文化得到传承和保护，促进民族文化的发展，使民族文化多姿多彩；四是旅游景观符号的发展变化，蕴含着丰富的文化内涵，能使人们通过探究，认识历史，知晓现实，总结经验，吸取教训，不断提高旅游景观符号的质量；五是能保护生态环境，陶冶人的情操、净化人的心灵、增强人的审美情趣、提高人的审美欣赏能力、丰富人的精神世界和提高人的生活质量。
　　
　　五、启示
　　景观符号是旅游资源的核心特征，是游客选择旅游目的地的首要考虑因素。因此，开发规划必须建立在准确、全面认识、研究旅游资源的构成、特点及其优势所在的基础上，明确旅游景观符号的含义、规划方法和实施步骤，按照“上规模、上档次、创名牌、有特色”的要求，指导和协调旅游景观开发工作，约束旅游景观开发中的不良行为，依靠科学，尊重
科学，合理地利用旅游景观资源，并获得最佳经济效益、生态效益、民生效益。
　　旅游行为具有探新求异和追求时尚的特征。随着人们审美意识，求知意识的提高和对文化的渴求越来越强，再经典的旅游形象也必须变换才能吸引更多的和更新的游客，这就要求旅游景观的文化符号内涵不断创新。创新，就是求新求异、唯我独有，打造出差异的独特个性。
　　以上所述，使我们认识到，在发展旅游业中，必须注意挖掘、发现和寻找旅游资源，并从中创造和培育一种符号特征，并强化这种符号意识，加深游客的符号记忆，使旅游景观符号深入人心，然后销售这种文化和文化符号，促使旅游业快速、高效、健康、持续地发展。