马劲武：2013地理设计会议演讲

　　演讲人：马劲武 Jinwu　Ma Esri公司工程师
　　演讲主题：地理设计的视觉反馈 

　　首先，我讲一下视觉反馈是怎么样运行的。图上三个圈代表不同的领域，把三个领域分成动态和静态之间的区别，可以看到，随着时间的推移，静态的思索越来越少，动态的思维越来越多，我在这里所说的反馈是指地理信息系统的显示、科学的可视化、相关的以媒体为中心的信息学三点的结合。图上是“金字塔”上的另一点，大家看到 “金字塔”的图形之后，会判断出自己处在哪一层，最底层是数据（data），往上一层依次是信息（information）、知识(knowledge)、智慧(wisdom)。我们思维的宽窄度取决于数据，但最终使得我们能够做出合理分析的是金字塔的塔尖，也就是依靠我们的智慧。
    
　　视觉交流包括自我诠释、表达性阐述和单向阐述，所谓诠释性就是使用者跟自己诠释一下数据对自己意味着什么。第二类叫做表达性的陈述，需要用到报告的技巧，需要人与人之间的交流的技巧，很多传统意义上的表达或者报告是单向的，像我这样给大家做报告是视觉的过程。这里是指人们的反应情况，比如说人们的眼睛看到什么事情，会有短暂的视觉记忆，之后会通过大脑进行诠释，诠释完了以后我们把它转换成工作记忆，可以把它变成长期的记忆。视觉的短暂记忆，实际上可以被等同于电脑系统的可视化工具，大脑的长期记忆就相当于电脑数据库的储存系统，也就意味着我们在使用可视化工具的时候，颜色不能选太多，选太多会影响人们的理解和吸收。我们现在要结合的既有认知也有记忆性的分析，意味着需要由上至下和由下至上的结合。
    
　　下面是一个典型的数据图，一个信息图表制定者在1900年就做出了这个格式非常典型的图表，这是在计算机出现之前，把不同的故事的方方面面用一个图表展示出来。这张图讲明了拿破仑的部队怎么出击，最后怎么样在战争中失败，队伍原来的人数以及在战争中有多少人是由于战争阵亡或者由于疾病死亡后剩余的人数，这是一个非常好的表达方式，不但给大家讲出了事实，而且分析、展示出了趋势和格局，真正伟大的图表能够讲故事。

　　这张图是Cleveland & McGill’s的工作图表，尽管在他们之前已经有了图表的表示方法，但是只有在Cleveland & McGill之后，才能够进一步的科学地证实了人类的认知度是怎么样通过图形来逐渐增强的。一般来说，图中左上面的三个图标对人来说接受度和认知度是更高的，比起最下面的图表，柱状图或者尺度图是通过可视化渠道让大家了解评分的情况，当然你自愿选择用柱状图、饼状图还是尺度图，通常最后大家选择柱状图，因为柱状图的表达形式是最为清楚的。    

　　再讲一下不同级别的视觉反馈，我们必须要牢记在心，表达度、可视化能力和人体的认知度，这些都是基于科学的因素。表达模型不只是要描绘原始数据，而且要通过这些表达方式和工具的利用增强人们的认知度。我们有不同的控制方法，从最开始的变量和参考系数的控制，通过动画或者可视化的工具能够确保人们最终能够传递信息。如果想进行更好的比较，一般是用柱状图的形式，如果想表达关联度一般用饼状图，表达地理空间数据一般采用地图的形式。图中是一个地理设计的工作人员、分析师一般采用的工具图表，他们可以用各种手段展示的信息，比如展示地理信息或者其他信息，二维、三维、草图、框架图还是其他文字等等。

　　最后总结一下，我今天主要讲了数据流的情况，包括诠释数据、数据的表达模式，还提到了Cleveland的分级形式，还有不同的图表表达形式，并且做了不同的建议。