杜昀:旅游规划中“休闲”“创意”的运用

　　旅游规划突破平庸
　　
　　传统上旅游城市是具有强烈旅游体验特征的城市，就是那些不论文化资源还是自然资源都带有体验性、原真性和唯一性的地方，如丽江，如峨眉，如九寨。
　　
　　而我们的实践都大多在原本“平庸”的城市，它们没有得天独厚的区位优势，缺少的宛若仙境自然资源，少有历史文化的传承和积淀，原真性和唯一性在这些城市显得单薄而脆弱。然而也也正是这样的城市注重并且善于利用城市规划，以提升城市整体品牌形象。如果说规划对传统旅游城市的作用只是锦上添花，那么对于“平庸”的城市，却是雪中送炭。
　　
　　随着社会城市化进程的发展，如何提升品牌形象，增强城市竞争力，是每一个城市的实际问题。每个城市都应该有一张独特的城市名片，对于有产业优势的城市，知名度和美誉度往往通过产业优势得以体现，如东莞，如义乌；对于却乏产业特色的城市，如何突破产业局限，挖掘自身优势，就成了令人头疼的问题。
　　
　　随着社会财富的增加，人们对于旅游和休闲的需求内容在不断变化，旅游产业成为越来越多城市的竞争焦点。传统的“到此一游”以远远不能使人们尽兴，体验与休闲逐步被游客关注，这对于具有原真性和唯一性的传统旅游资源是个挑战，也预示着“平庸”的城市的机会来了。
　　
　　整合自然资源，挖掘旅游优势、营造文化氛围，所有想通过旅游来寻求新发展的城市都在面对着几项必修课，如何在众多文化主题中凸显特色、在花样百出的项目中脱颖而出，创意性的表达便成为关键所在了！

　　创意表达提升意境
　　
　　若想不使旅游的植入落入传统观景的俗套，就要创造有新鲜感的项目，让强大的视觉冲击、前所未有的休闲体验和丰富的文化感染融为一体。这样不仅能通过旅游产业的兴旺加速提高了城市的消费需求，促进城市经济的整体增长，而且能让旅游成为打造城市个性魅力、提升城市特色竞争力的一个重要载体。
　　
　　策划关注于项目的内容，有助于内容冲击力的产生，而设计更偏重于视觉体验，强调视觉冲击力的产生。
　　
　　视觉冲击力的产生，在于其原创性，即创意。正像内容上的创意是吸引人的一样，视觉上的创意同样是人们关注并引发消费的核心。就像一个优秀的电影导演，能够将故事的跌宕起伏淋漓尽致的得以演绎，一个好的设计师能通过设计语言表达出观者意想不到的视觉效果。
　　
　　这里的关键之一是场景的创意性表达。这不仅局限在风情的表达，更应该在创意的流露，亦可称为意境或者诗意。只有超越了简单的具象风情阐述，将意蕴渗透于景物之中，独特的意境的表达才是令人动情的。这正像诗之所以动情，其描述的具体入微只不过是辅助，用传神的手法抒发丰富的感情才是达成了“言有尽而意无穷”的关键。
　　
　　这里的关键之二是在于顺势而为，创意其实是为场所而生的，没有一个创意可以脱离场所而独立存在。与场所产生共鸣往往是创意设计的最佳状态（有点类似于共振的效果），这就要求该创意一定要吻合其场所精神。
　　
　　任何场地都具有它形而下的要素，如地形，如河流，如山脉，也会具有它形而上的要素，这就是它的场所精神。这是有别于一个场所和另一个场所的独特气质所在。场所精神是抽象的，如果创意与场所精神吻合，整个场所的“气”就会聚于这个创意上，使得这个创意外向具化了原本内敛的场所“气”，所以创意借场所“气”而产生震撼。

　　务实操作实现价值
　　
　　在自由经济时代，规划是顺应城市自然发展需要。根据对于未来土地使用需求的预计，有目的性的对城市的扩展加以引导，以提高土地使用的效率，突出土地价值的提升。在上述的“引导”过程中加入想象力，以创意产生价值，是规划设计的核心。
　　
　　然而历史和经验都在提醒我们，太多的规划停留在纸面上，太多的理想成为了乌托邦。我们的理想是可以落实的项目，是可以执行的规划。我们的设计绝非是以想象勾勒虚无的美感，而是以可行性的操作实现价值。
　　
　　对于大多市政公园，大多数只是将其定位成一个老百姓假期或饭后休息的一个公共场所，并不具备商业模式。通过毕路德设计团队多次商业模式的研究和主题讨论，我们觉得有些项目定义为带有商业设施开发的城市景观公园更为妥当，这不仅满足了市政公园的需要，而且形成了下面的商业模式：政府（或土地一级开发商）进行规划设计、建筑设计、景观设计→带设计的建筑拍卖→政府进行景观工程建设（达到市政公园的要求）→开发商自行建设经拍卖得来的建筑（按设计方案）。这个项目的实际运作结果是政府（土地一级开发商）在土地拍卖过程中获得的资金远大于其进行市政公园景观建设的需求。对于一个原本财政收入不高的政府可以为市民建设个一流的等同于发达城市的市政公园同时提升周边土地的价值，何乐而不为呢？
　　
　　不难看出，如何在同一片土地上既满足市政公司的要求，又做商业开发是“有想象力的创意”的关键。
　　
　　在规划设计城市景观公园方面，我们并非将建筑放置于景观之上而是有较多地将景观与建筑结合进行一体化设计，达到景观是建筑，建筑是景观的效果。在漫步于一个景观公园的同时享受到商业服务的便利和愉悦。
　　
　　就这样通过创意 ，即“有想象力的创意”我们让政府、购买土地的开发商及当地人民看到了一个有想象空间的未来，看到了一个引人入胜的场景，看到了一个人人都能体验的民主空间。
　　就这样通过创意，我们让政府巧妙地实现了土地开发，让购买土地的开发商意识到了土地的价值，让租用建筑的运营商对商业环境的未来有了信心，更重要的是让普通百姓体验到了场地精神，而且愿意在这个具有体验价值的地方消费。
　　
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